Brand Activation là gì? Các khía cạnh và quy trình của việc Brand Activation? Để truyền cảm hứng cho các hoạt động trong tương lai của bạn, bài viết này cung cấp tổng thể thông tin và một số ví dụ về các hoạt động thương hiệu thành công.
I. Brand Activation là gì?
Khách hàng ngày càng có thể tiếp cận nội dung truyền thông quảng cáo phi cá nhân trong thời đại công nghệ thông tin. Để tối đa hóa, tiếp thị phi truyền thống trở nên quan trọng. Brand Activation là một trong những chiến lược tiếp thị không phổ biến.
Brand Activation là các chiến dịch giúp thương hiệu trở nên nổi tiếng hơn và đáng nhớ hơn từ trải nghiệm hoặc tương tác
Ví dụ về Brand Activation
Adidas là một thương hiệu thể thao nổi tiếng trên toàn thế giới với giày và quần áo thể thao. Trong sự ra mắt của giày bóng rổ mới của Adidas, có một trò chơi được game hóa trong đó người chơi có 24 giây để nhảy và kéo sản phẩm từ độ cao 3,048 mét.
Khi nhảy, người tham gia nên cố gắng có được đôi giày thể thao tốt nhất. Trên mạng xã hội, chiến dịch đã thành công và một cầu thủ Chicago Bulls rất thích nó. Các nhà thiết kế của Adidas đã sử dụng những thứ đơn giản nhất để quảng bá giá trị của sản phẩm và thương hiệu mới.
II. Các hình thức Brand Activation
Mỗi loại khởi động thương hiệu sẽ phù hợp với từng tình huống khác nhau tùy thuộc đối tượng mục tiêu và quy mô doanh nghiệp.
Thương hiệu có ngân sách lớn thường tổ chức các hoạt động dùng thử. Ngược lại, các công ty nhỏ hơn thường sử dụng chiến lược tiết kiệm hơn.
Tiếp thị trải nghiệm
Lấy mẫu chiến dịch
Brand Activation tại cửa hàng
Triển lãm và sự kiện liên quan đến ngành
1. Tiếp thị trải nghiệm
Tiếp thị trải nghiệm, còn được gọi là tiếp thị tương tác, là một chiến lược hiệu quả. Khi mục tiêu của thương hiệu là thu hút khán giả, nó tạo ra trải nghiệm thực tế, sống động.
Những trải nghiệm này không chỉ liên quan đến sản phẩm của một thương hiệu cụ thể mà còn liên quan đến các giá trị tình cảm và tin tưởng mà thương hiệu truyền đạt cho khách hàng. Phần lớn chiến dịch đòi hỏi khách hàng có một trải nghiệm thực tế, giúp họ nhớ lại thương hiệu.
Tuy nhiên, thực tế ảo và thực tế tăng cường đã được tận dụng ngày càng nhiều trong những năm gần đây, mở đường cho tiếp thị trải nghiệm kỹ thuật số. Khán giả có thể tương tác với thương hiệu của bạn ngay từ chính ngôi nhà của họ thông qua các chuyến tham quan ảo, trò chơi và nội dung tương tác.
2. Lấy mẫu chiến dịch
Một trong những phương pháp Brand Activation phổ biến nhất là chiến dịch mẫu. Mục tiêu của họ rất đơn giản: tương tác với khách hàng bằng cách cho họ thử sản phẩm miễn phí và hy vọng họ sẽ yêu thích nó đến mức họ muốn mua nó.
Các thương hiệu có ngân sách nhỏ hơn có thể tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua việc lấy mẫu. Các thương hiệu lớn hơn có cơ hội tạo ra những trải nghiệm khác biệt và cộng hưởng lớn hơn với khách hàng.
Để thành công trong chiến dịch lấy mẫu, các thương hiệu phải tìm ra cách thu hút khách hàng mà không có vẻ như họ muốn bán hàng. Tìm ra cách thu hút sự chú ý của họ để họ muốn thử sản phẩm. Điều quan trọng nữa là phải tìm ra nơi lý tưởng để người xem của bạn có xu hướng cởi mở hơn và hòa đồng hơn.
3. Brand Activation tại cửa hàng
Mục tiêu là kết nối mạnh mẽ giữa khán giả và thương hiệu. Đương nhiên, trụ sở công ty là thiết lập Brand Activation tốt nhất. Các nhà bán hàng và thương hiệu bán hàng đến người tiêu dùng thường sử dụng phương pháp này. Họ cung cấp thực phẩm và đồ uống, tổ chức sự kiện tại cửa hàng,…
Đồng thời cho phép khách hàng tham quan và thử nghiệm mẫu sản phẩm trực tiếp. Lý tưởng nhất là người tiêu dùng để lại ấn tượng tích cực về thương hiệu và cách công ty đối xử với họ.
4. Triển lãm và sự kiện liên quan đến ngành
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, các triển lãm thương mại và sự kiện trong ngành mang lại nhiều cơ hội để Brand Activation. Sự kiện này sẽ nâng cao uy tín của thương hiệu và thu hút khách hàng mới.
Ngoài ra, sự kiện trong ngành là nơi tuyệt vời để thử nghiệm các chiến lược thúc đẩy thương hiệu khác như quà tặng mẫu và tiếp thị theo trải nghiệm.
III. Tổng kết
Đây là một quá trình dần dần đòi hỏi kế hoạch chiến lược và thời gian. Đừng mong đợi một chiến dịch hoặc sự kiện có thể ngay lập tức thu hút khách hàng của bạn. Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết.
Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ Terus nhé!
Theo dõi Terus tại:
FAQ – Giải đáp các thắc mắc liên quan đến Brand Activation
1. Brand Activation là gì?
Khách hàng ngày càng có thể tiếp cận nội dung truyền thông quảng cáo phi cá nhân trong thời đại công nghệ thông tin. Để tối đa hóa, tiếp thị phi truyền thống trở nên quan trọng. Brand Activation là một trong những chiến lược tiếp thị không phổ biến.
2. Tại sao Brand Activation lại quan trọng với doanh nghiệp?
Brand Activation rất quan trọng đối với doanh nghiệp vì nhiều lý do:
Tạo nhận thức về thương hiệu: Bằng cách Brand Activation thông qua trải nghiệm hấp dẫn, doanh nghiệp có thể tạo ra tiếng vang, tăng khả năng hiển thị và thu hút sự chú ý từ đối tượng mục tiêu của họ.
Xây dựng lòng trung thành với thương hiệu: Các sáng kiến Brand Activation cho phép doanh nghiệp kết nối với người tiêu dùng ở mức độ sâu hơn, thúc đẩy kết nối cảm xúc và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu.
Tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh: Trong một thị trường đông đúc, việc Brand Activation có thể giúp doanh nghiệp nổi bật và tạo sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.
Tăng doanh thu và thị phần: Các chiến dịch Brand Activation hiệu quả có khả năng thúc đẩy doanh số bán hàng và tăng thị phần.
Tương tác với người tiêu dùng: Brand Activation mang đến cơ hội cho doanh nghiệp tương tác trực tiếp với người tiêu dùng, thu thập phản hồi và hiểu sở thích cũng như nhu cầu của họ.
3. Các hình thức Brand Activation phổ biến là gì?
Có một số hình thức Brand Activation phổ biến mà các doanh nghiệp thường sử dụng:
Sự kiện trải nghiệm: Tạo trải nghiệm phong phú và tương tác thông qua các sự kiện, kích hoạt cửa sổ bật lên hoặc cài đặt thương hiệu.
Chiến dịch truyền thông xã hội: Tận dụng các nền tảng truyền thông xã hội để tương tác với người tiêu dùng và tạo các chiến dịch lan truyền.
Lấy mẫu và trình diễn sản phẩm: Phân phát hàng mẫu hoặc giới thiệu sản phẩm để cho phép người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm thương hiệu.
Tài trợ và Quan hệ đối tác: Cộng tác với các sự kiện, tổ chức hoặc người có ảnh hưởng phù hợp với giá trị của thương hiệu và đối tượng mục tiêu.
Tiếp thị du kích: Chiến thuật tiếp thị độc đáo và thu hút sự chú ý, gây ngạc nhiên và thu hút người tiêu dùng theo những cách không ngờ tới.
Đọc thêm:
Opmerkingen