Thương hiệu cá nhân hay Personal Brand là một thuật ngữ Marketing đang xuất hiện ngày càng nhiều trong những năm gần đây. Tạo dựng được thương hiệu cá nhân không chỉ giúp bạn gia tăng lợi thế cạnh tranh trong kinh doanh mà còn thu hút khách hàng, là nhân tố quan trọng trong sự thành công của bạn. Vậy có cách nào để làm thương hiệu cá nhân?
I. Tổng quan về thương hiệu cá nhân
Việc xây dựng thương hiệu cá nhân (Personal Branding) là một hành trình dài, đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc về thời gian, công sức, nghiên cứu kỹ lưỡng và thực hiện các mục tiêu cụ thể. Khi bạn đã xây dựng được một thương hiệu cá nhân uy tín, bạn sẽ tạo được ấn tượng mạnh mẽ, gia tăng lợi thế cạnh tranh và thu hút nhiều cơ hội mới.
1. Thương hiệu cá nhân là gì?
Thương hiệu cá nhân là tập hợp tất cả những gì mà người khác cảm nhận, tin tưởng và hiểu về bạn. Cụ thể hơn, việc xây dựng thương hiệu cá nhân bao gồm tất cả những ấn tượng mà mọi người có được về bạn, từ ngoại hình, cách sống, tính cách cho đến những đóng góp của bạn cho xã hội. Cách bạn ăn mặc, giao tiếp, cử chỉ và hành động hàng ngày đều góp phần hình thành nên thương hiệu cá nhân trong tâm trí người khác.
Việc xây dựng thương hiệu cá nhân tương tự như việc xây dựng thương hiệu cho một doanh nghiệp. Đó là cách bạn khẳng định giá trị cốt lõi của mình, cả bên trong (năng lực, tính cách) lẫn bên ngoài (hình ảnh, cách thể hiện). Những giá trị này được hình thành dựa trên năng lực và cá tính riêng biệt của bạn, và được những người xung quanh chấp nhận và công nhận.
Để xây dựng một thương hiệu cá nhân thành công, bạn cần hiểu rõ những giá trị và cá tính riêng của mình, nhận thức được những điểm mạnh của bản thân, và quan trọng nhất là xác định được điều bạn muốn người khác công nhận ở mình.
2. Tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân
Thương hiệu cá nhân đang dần trở thành yếu tố cần thiết để đạt đến sự thành công, vậy thì việc này quan trọng như thế nào sẽ được tôi giải đáp ở ngay bên dưới:
Tạo nên sự khác biệt: Thương hiệu cá nhân chính trở thành một công cụ hữu hiệu giúp phân biệt bạn với các đồng nghiệp hay các đối thủ cạnh tranh khác. Thương hiệu cá nhân giúp cho người khác thấy được điểm nổi bật về bạn, điểm khác biệt giữa bạn và họ.
Nâng cao giá trị bản thân: Khi xây dựng được hình ảnh, thương hiệu cá nhân thành công sẽ tạo được ấn tượng trong mắt người khác. Điều này giúp nâng cao giá trị bản thân, mang đến cho bạn những cơ hội trong kinh doanh và thăng tiến trong công việc.
Mang lại nhiều lợi ích ngắn hạn và dài hạn: Xây dựng được thương hiệu cá nhân tốt, bạn sẽ có cơ hội có công việc ổn định, tốt hơn, thu nhập tăng hơn hoặc có thể giúp bạn mở rộng được lĩnh vực kinh doanh… Và mục tiêu cuối cùng, dài hạn sau khi tạo dựng được thương hiệu cá nhân chính là sự phát triển bền vững và nguồn lợi nhuận tốt.
Ảnh hưởng doanh thu: Thực hiện xây dựng thương hiệu cá nhân khi bán khóa học online là cách bạn tiếp thị chính mình khi tình trạng hiện nay khách hàng có rất ít thời gian nhưng thị trường lại có quá nhiều lựa chọn. Từ đó, thu hút được sự chú ý của những khách hàng tiềm năng. Tạo sự tin tưởng tuyệt đối để họ lựa chọn sản phẩm/dịch vụ bạn cung cấp.
II. 3 Cấp độ của thương hiệu cá nhân
Cấp độ 1: Được nhiều người biết đến tên tuổi
Ở cấp độ nhận biết này, tên tuổi của bạn đã được nhiều người biết đến, tức là bạn đã có một mức độ nhận diện nhất định. Tuy nhiên, đây là cấp độ thấp nhất trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Điều này có nghĩa là mặc dù người ta có thể nghe nói về bạn, nhưng họ lại không có một ấn tượng hay cảm nhận rõ ràng, sâu sắc về bạn. Họ có thể không nhớ bạn là ai, bạn làm công việc gì, hoặc những giá trị mà bạn mang lại. Quan trọng hơn, khi họ có nhu cầu hoặc cần đến một người có chuyên môn như bạn, họ cũng sẽ không nhớ đến bạn.
Cấp độ 2: Được biết đến và ghi nhớ tên tuổi
Ở cấp độ thứ hai này, bạn không chỉ đơn thuần được người khác biết đến mà còn được họ ghi nhớ tên tuổi và có những cảm nhận riêng biệt về bạn. Khi ai đó nhắc đến tên bạn, họ có thể ngay lập tức liên tưởng đến một vài đặc điểm hoặc lĩnh vực chuyên môn cụ thể mà bạn gắn liền. Ví dụ, họ có thể nghĩ về bạn như "một chuyên gia tư vấn tâm lý", "một nhiếp ảnh gia tài năng", "một chuyên gia thiết kế đồ họa sáng tạo", hay "một người viết sách du lịch nổi tiếng".
Tóm lại, những gì mà cộng đồng nói về bạn một cách ngắn gọn và dễ hiểu chính là thương hiệu cá nhân mà họ cảm nhận mỗi khi nghĩ về bạn. Đây là sự khác biệt quan trọng so với cấp độ nhận biết đơn thuần, nơi người ta chỉ biết tên bạn mà không có bất kỳ ấn tượng hay liên tưởng cụ thể nào.
Cấp độ 3: Được biết đến, ghi nhớ và theo dõi
Cáp độ này gần giống với cấp độ 2, điểm khác biệt duy nhất là bạn được cộng đồng theo dõi trên các trang mạng xã hội.
Để có thể đạt được cấp độ 3 bạn cần phải xây dựng thương hiệu cá nhân về hình ảnh, chia sẻ những nội dung có giá trị để tạo nên được cộng đồng trên các trang mạng xã hội. Lúc này, cộng đồng sẽ tin tưởng, yêu quý, trung thành và ủng hộ bạn nhiều hơn.
III. 10 Bước xây dựng thương hiệu cá nhân
Định vị bản thân
Xây dựng hình ảnh và ngôn từ nhất quán
Tạo dựng mối quan hệ với nhân vật có sức ảnh hưởng
Nhận được sự tiến cử
Sử dụng hình ảnh chuyên nghiệp
Xây dựng nội dung có giá trị
Tỏa sáng theo một cách riêng
Sử dụng lợi thế từ mạng xã hội để phát triển thương hiệu cá nhân
Nói chuyện trước đám đông
Hãy là chính mình
1. Định vị bản thân
Bước đầu tiên và quan trọng nhất trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân chính là định vị bản thân. Điều này bao gồm việc tự đánh giá, phân tích để tìm ra những điểm mạnh và điểm yếu của chính mình, từ đó có kế hoạch phát huy những điểm mạnh và cải thiện hoặc thay đổi những điểm yếu.
2. Xây dựng hình ảnh và ngôn từ nhất quán
Sau khi đã xác định được thương hiệu cá nhân mà bạn muốn xây dựng, bước tiếp theo là tạo dựng hình ảnh và thông điệp phù hợp và nhất quán với thương hiệu đó. Điều này có nghĩa là bạn cần đảm bảo sự đồng nhất và chuẩn mực trong cách thể hiện bản thân, đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội.
Cụ thể, tất cả nội dung bạn đăng tải, từ hình ảnh đến ngôn từ, cần phản ánh chính xác và nhất quán với hình ảnh thương hiệu mà bạn đã định vị. Nếu có sự mâu thuẫn hoặc không đồng nhất giữa các bài đăng, bạn sẽ tạo ra ấn tượng không chuyên nghiệp và mất điểm trong mắt người khác.
3. Tạo dựng mối quan hệ với nhân vật có sức ảnh hưởng
Các mối quan hệ là điều rất quan trọng khi làm thương hiệu cá nhân. Hãy đi theo các chuyên gia đầu ngành trong lĩnh vực của bạn để tạo dựng mối quan hệ, để học hỏi từ họ. Bạn hãy lên danh sách các nhân vật có tầm ảnh hưởng trong ngành, từ đó xây dựng mối quan hệ. Bắt đầu từ điều nhỏ nhất như: bình luận vào bài viết, status của họ hoặc mời họ tham gia sự kiện hay mời họ một buổi cafe,…
Khi tên của bạn xuất hiện chung với một người nổi tiếng trong ngành thì thương hiệu cá nhân của bạn cũng sẽ tạo được một sức bật rất lớn để phát triển. Vì vậy, cách mà bạn nói rằng bạn là ai chính là khi bạn cho người khác xem bạn đang chơi với ai, bạn bè của bạn làm gì, họ có thương hiệu ra sao?
4. Nhận được sự tiến cử
Việc xây dựng mối quan hệ tốt với những người có tầm ảnh hưởng (như các chuyên gia trong ngành, người nổi tiếng, quản lý cấp cao) có thể giúp bạn củng cố và nâng cao thương hiệu cá nhân thông qua việc nhận được sự tiến cử từ họ. Những lời khen ngợi, đánh giá tích cực hoặc giới thiệu từ những người uy tín này sẽ góp phần xây dựng lòng tin và sự tín nhiệm đối với bạn trong mắt công chúng.
Tuy nhiên, việc nhận được sự tiến cử không hề đơn giản. Điều quan trọng là bạn cần xây dựng mối quan hệ chân thành và tạo dựng giá trị trước khi mong đợi được tiến cử. Một cách tiếp cận hiệu quả là chủ động tiến cử người khác một cách chân thành và đúng đắn. Khi bạn giúp đỡ và hỗ trợ người khác một cách vô tư, đặc biệt là những người có tầm ảnh hưởng, họ sẽ nhận thấy thiện ý và sự chuyên nghiệp của bạn. Đây là bước đầu tiên để xây dựng mối quan hệ tin cậy và tạo tiền đề cho việc được họ tiến cử trong tương lai.
5. Sử dụng hình ảnh chuyên nghiệp
Một yếu tố trong cách xây dựng thương hiệu cá nhân thành công là việc bạn sử dụng hình ảnh chuyên nghiệp. Những hình ảnh đẹp, chuyên nghiệp không chỉ khẳng định được thương hiệu mà còn tạo nên được ấn tượng tốt đối với mọi người.
Hình ảnh sẽ giúp bạn nổi bật hơn, uy tín hơn trong cộng đồng. Và dĩ nhiên, khi sử dụng các hình ảnh cần phải đảm bảo được tính chân thật, thân thiện, được chỉn chu và có chất lượng tốt, có bố cục rõ ràng mang ý nghĩa với khán giả của bạn.
6. Xây dựng nội dung có giá trị
Xây dựng được các nội dung có giá trị sẽ tạo được niềm tin đối với mọi người và tạo lập được mối quan hệ gắn kết. Nội dung chia sẻ trong chuyên môn như video hướng dẫn bạn tự làm, báo cáo phân tích dữ liệu bạn thu thập có thể thúc đẩy danh tiếng tuyệt vời. Những nội dung có giá trị được xuất bản nhiều, liên tục sẽ giúp bạn nâng cao được giá trị và thể hiện được khả năng của bản thân.
7. Tỏa sáng theo một cách riêng
Để người khác nhớ đến bạn, cần phải tạo được dấu ấn cá nhân. Vì vậy, bạn đừng ngần ngại khi tỏ ra khác biệt. Cần chọn điểm khác biệt nhưng đúng với bản chất của bạn để thể hiện các vấn đề liên quan đến định hướng thương hiệu.
8. Sử dụng lợi thế từ mạng xã hội để phát triển thương hiệu cá nhân
Hiện nay, mạng xã hội là công cụ có sức ảnh hưởng lớn khi xây dựng thương hiệu cá nhân. Facebook, Youtube, LinkedIn, Twitter, Instagram… là những nơi có các khách hàng tiềm năng. Vì vậy, sự xuất hiện của bạn trên các trang mạng xã hội với những nội dung chất lượng sẽ tạo được giá trị, tạo được dấu ấn của bạn nhiều hơn.
9. Nói chuyện trước đám đông
Đây là yếu tố cần thiết và quan trọng giúp thúc đẩy danh tiếng của bạn, làm tăng sức bật cho thương hiệu cá nhân của bạn. Ngoài ra bạn cần luyện tập kỹ năng này thành thạo, nói trước bạn bè, đồng nghiệp,… để tự tin hơn. Một bài nói tuyệt vời về chủ đề mà bạn am hiểu sẽ giúp bạn tự tin và thu hút hơn, đồng thời thể hiện được khả năng chuyên môn của mình hiệu quả.
10. Hãy là chính mình
Hãy là chính mình dù là trong bất cứ hoàn cảnh nào, tự tin với chính mình, với những giá trị và cố gắng, nỗ lực của bản thân. Và chắc chắn rằng điều này sẽ tạo nên hiệu quả trong việc tạo lập thương hiệu cá nhân.
ความคิดเห็น