Định nghĩa của Content Pillar là gì? Các nhà tiếp thị, đặc biệt là những người làm SEO, đã biết đến khái niệm này. Một phương pháp rất đơn giản để sử dụng Content Pillars sẽ giúp bạn xây dựng một chiến lược tiếp thị nội dung mang lại giá trị cho website và kênh truyền thông xã hội của mình.
Bài viết sau đây của Terus sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm nền tảng nội dung trong marketing. Đồng thời cung cấp hướng dẫn chi tiết về cách triển khai nội dung trụ cột một cách hiệu quả nhất.
I. Content Pillar là gì?
Content Pillar là trang chủ đề toàn diện được sử dụng để tạo nền tảng cho chiến lược nội dung cụ thể. Nó bao gồm tất cả nội dung mà bạn triển khai trên trang web hoặc mạng xã hội của mình. Ngoài ra, Pillar Content được xác định là nhóm chủ đề chính được tạo ra từ các ý tưởng tốt.
Nội dung của pillar sẽ mang sứ mệnh giúp định hình, giúp thông tin có được sự nhất quán. Nhờ đó, bạn có thể đạt được mục tiêu của mình đã được đưa ra trước đó. Các yêu cầu liên quan đến Content Pillar đòi hỏi phải có riêng biệt đủ lớn để triển khai những định hướng khác nhau, nhưng trong một số trường hợp, việc sử dụng Content Pillar trong marketing sẽ hoàn toàn bị ảnh hưởng bỏ qua các mục tiêu ban đầu.
Các thuật ngữ liên quan đến Content Pillar
Có hai thuật ngữ liên quan: Topic Cluster và Subtopic. Topic Cluster được định nghĩa là một nhóm chủ đề tạo thành trụ cột nội dung. Nó chứa các trang trụ cột liên kết đến các nhóm chủ đề phụ khác nhau với nội dung chi tiết và cụ thể trên cùng một website.
Pillar Page: Các trang chủ đề chính đề cập đến nội dung chung mà bạn phát triển.
Subtopic/Content Cluster: Đây là những chủ đề phụ được cung cấp từ chủ đề chính nhằm giúp người dùng hiểu rõ hơn về chủ đề tổng thể.
Content Pillars là xu hướng tiếp thị nội dung trong tương lai giúp bạn dễ dàng tạo nội dung cho website của mình.
II. Các loại Content Pillar thường gặp
Có 3 hình thức Content Pillars phổ biến trong tiếp thị ngày nay. Bạn có thể chọn từ nhiều loại khác nhau tùy theo nhu cầu của công ty bạn. Trong nội dung tiếp theo, chúng ta hãy cùng tìm hiểu xem 3 loại Pillar Content là gì nhé.
Pillar Pages có nội dung X10
Subtopic Pillar Page
Resource Pillar Page
Nội dung Hướng dẫn
1. Pillar Pages có nội dung X10
Content 10x nghĩa là nội dung tốt hơn gấp 10 lần so với kết quả top đầu khi tìm kiếm một từ khóa cụ thể.
Tạo Content Pillars chuyên nghiệp với số lượng nội dung nhiều hơn gấp 10 lần để giúp bạn tìm hiểu sâu hơn về chủ đề của mình. Bạn có thể sử dụng nhiều từ khóa liên quan đến cùng một chủ đề. Dưới đây là các tiêu chí được sử dụng để kiểm soát Content x10 bài viết trên trang trụ cột.
Trải nghiệm người dùng tốt trên cả website và mobile.
Nội dung chất lượng và hữu ích với người dùng.
Bài viết có tính xác thực đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
Bài viết có nội dung hấp dẫn, thu hút người đọc.
Nội dung khơi gợi được cảm xúc của người đọc.
Nội dung phân tích toàn diện các từ khóa chủ đề.
2. Subtopic Pillar Page
Trang trụ cột chủ đề phụ là trang trụ cột có chủ đề phụ giúp người đọc hiểu được toàn bộ nội dung. Khi tạo các trang trụ cột có chủ đề phụ, bạn cần đảm bảo tính đầy đủ và giải quyết được vấn đề mà khách hàng đang gặp phải.
3. Resource Pillar Page
Resource Pillar Page là các trang trụ cột tài nguyên được các chuyên gia SEO sắp xếp theo một thứ tự cụ thể. Resource Pillar Page giúp người đọc dễ dàng truy cập thông tin hơn bằng cách tạo nội dung được liên kết chặt chẽ.
Điều này cho phép người dùng nhanh chóng tìm thấy câu trả lời cho vấn đề của họ. Vì vậy, các trang trụ cột tài nguyên là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến lượng truy cập và mức độ tương tác của trang.
4. Nội dung Hướng dẫn
Đó là những bài viết chi tiết, dễ hiểu, cung cấp một cái nhìn tổng quan về một chủ đề cụ thể. Tưởng tượng bạn đang hướng dẫn một người bạn hoàn toàn mới về một chủ đề mà họ chưa biết gì, bạn sẽ bắt đầu từ những điều cơ bản nhất rồi dần đi sâu vào chi tiết.
IV. Sự cần thiết của Content Pillars với các doanh nghiệp
Qua tìm hiểu, Terus có thể dễ dàng nhận thấy tầm quan trọng của Content Pillar đối với doanh nghiệp.
Xây dựng tương tác và tăng tương tác
Tăng độ tin cậy và uy tín
Tối ưu hóa SEO
Tạo nền tảng chiến lược nội dung
Tạo giá trị dài hạn
1. Xây dựng tương tác và tăng tương tác
Content Pillar tạo cộng đồng độc giả và tăng cường tương tác với khách hàng. Doanh nghiệp có thể thu hút sự chú ý và tương tác của khách hàng bằng cách cung cấp thông tin phong phú, giá trị và liên quan.
Content Pillar cho phép tương tác và xây dựng niềm tin với khách hàng bằng cách chia sẻ trên mạng xã hội và bình luận trên website.
2. Tăng độ tin cậy và uy tín
Content Pillar giúp xây dựng độ tin cậy và uy tín của công ty. Bằng cách cung cấp thông tin chất lượng, chi tiết và đáng tin cậy, công ty tạo được lòng tin từ phía khách hàng.
Công ty được định vị như một chuyên gia trong lĩnh vực của mình bằng cách cung cấp nội dung giá trị và hữu ích qua Pillar Pages và các bài viết liên quan.
3. Tối ưu hóa SEO
Content Pillar hỗ trợ công việc SEO. Doanh nghiệp có thể tăng khả năng xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm bằng cách tạo Pillar Pages với nội dung chất lượng cao và tạo liên kết đến các bài viết chi tiết.
Content Pillar giúp tăng vị trí trong kết quả tìm kiếm và tăng lưu lượng truy cập đến doanh nghiệp bằng cách sử dụng từ khóa quan trọng và cung cấp thông tin toàn diện.
4. Tạo nền tảng chiến lược nội dung
Một nền tảng nội dung cho doanh nghiệp có thể được xây dựng bằng cách sử dụng Content Pillar. Doanh nghiệp có thể xây dựng một hệ thống nội dung liên kết, nhất quán và chất lượng bằng cách tập trung vào các chủ đề cốt lõi, Pillar Pages và các bài viết liên quan.
Điều này thu hút khách hàng tiềm năng, tăng cường sự chuyên sâu và đáng tin cậy của thông tin và xây dựng lòng tin trong ngành.
5. Tạo giá trị dài hạn
Việc tạo ra giá trị cho một công ty trong tương lai phụ thuộc vào Content Pillar. Doanh nghiệp có thể tạo ra nội dung có thể tái sử dụng và cập nhật theo thời gian bằng cách tập trung vào các chủ đề cốt lõi và xây dựng nội dung phong phú.
Điều này giúp công ty duy trì sự quan tâm và tương tác với khách hàng trong thời gian dài, giúp tạo ra giá trị lâu dài cho công ty.
V. Lợi ích khi xây dựng Content Pillar hiệu quả là gì?
Trên thực tế, việc xây dựng Content Pillars mang lại những giá trị và lợi ích nhất định. Do những lợi ích mà nó mang lại nên việc quyết định cách sử dụng hiệu quả là điều quan trọng và không nên bỏ qua trong bất kỳ trường hợp nào. Lợi ích quan trọng và thiết thực nhất của việc xây dựng Content Pillars đó là:
Content Pillar là trợ thủ cho SEO
Hỗ trợ làm nổi bật doanh nghiệp
Mang tới giá trị thực cho khách hàng
Tính chia sẻ của Content Pillar
1. Content Pillar là trợ thủ cho SEO
Thuật toán của công cụ tìm kiếm Google tuân theo các quy tắc thống nhất nhằm đánh giá nội dung thông tin. Do đó, nội dung được tạo ra vì lợi ích của công ty bạn sẽ không được đánh giá hoặc đánh giá cao. Thứ hạng website chủ yếu được xác định bởi những gì người dùng tìm kiếm.
Ngoài ra, việc tạo Content Pillar phải phù hợp với hầu hết các nội dung còn lại. Vì vậy, khi bạn tạo nội dung, mục tiêu của bạn là xếp hạng nội dung đó trong các công cụ tìm kiếm như Google. Ngày nay, Content Pillar được sử dụng như một công cụ hữu ích để hoàn thành công việc một cách nhanh chóng.
2. Hỗ trợ làm nổi bật doanh nghiệp
Mọi người đều coi trọng sự độc đáo và sự quan tâm, cho dù là người dùng hay công cụ tìm kiếm. Vì vậy, Content Pillar trở thành công cụ tuyệt vời để làm nổi bật doanh nghiệp của bạn trên các kênh tiếp thị kỹ thuật số.
Phải mất rất nhiều thời gian và công sức để tạo ra Content Pillar đúng nghĩa, chia sẻ thông qua kiến thức của bạn. Ngay cả khi kiến thức này không đặc biệt sâu sắc, nó vẫn phản ánh tất cả các khía cạnh của công ty bạn.
Đặc biệt, điều này không dễ đạt được trong thời gian ngắn. Vì vậy, bạn có thể yên tâm rằng việc sao chép sẽ được hạn chế ở mức tối thiểu.
3. Mang tới giá trị thực cho khách hàng
Phát triển trang web là cách để bất kỳ doanh nghiệp nào chứng minh với khách hàng rằng mình mang lại nhiều giá trị hơn các đối thủ khác thông qua nền tảng kỹ thuật số. Và việc tạo nội dung trụ cột trên trang riêng lẻ là yếu tố trung tâm. Đây là chủ đề cơ bản và là cơ sở để phát triển website hiệu quả.
Do đó, chúng tôi tạo ra các sản phẩm chất lượng cao, hỗ trợ đúng cách các quy trình của bất kỳ công ty nào và đạt được thành công các mục tiêu đã đề ra. Bằng cách sử dụng các Content Pillar một cách khôn ngoan, bạn có thể đảm bảo rằng người dùng của mình hài lòng và tìm thấy giá trị trong những gì bạn chia sẻ.
4. Tính chia sẻ của Content Pillar
Content Pillars được sử dụng làm công cụ để bổ sung thông tin thực, thông tin có giá trị thực cho độc giả của bạn. Vì vậy, rất có thể thông tin này sẽ tiếp tục được chia sẻ thông qua nhiều kênh mạng xã hội khác nhau.
Tăng chia sẻ của bạn sẽ nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn và tăng đáng kể lưu lượng truy cập vào website của bạn. Các phương pháp tiếp cận khách hàng tiềm năng khác hiện đang được áp dụng.
VII. Sự khác nhau tại Content Pillar và Content Angle
Sau đây sẽ là bảng so sánh giữa Content Pillar và Content Angle
VI. Các bước để triển khai Content Pillar
Để bắt đầu làm Content Pillar thì bạn hãy làm theo cách sau đây:
Xác định chủ đề chính
Tạo Topic Cluster và Subtopic
Xây dựng Pillar Page
Viết Content Pillar chuyên nghiệp
Thực hiện quảng cáo bài viết Content Pillars
Cập nhật thông tin, thay đổi khi cần
1. Xác định chủ đề chính
Bước đầu tiên và quan trọng nhất là xác định chủ đề chính cho trang web của bạn. Đây như là "linh hồn" của trang web, là chủ đề xuyên suốt mà bạn muốn truyền tải đến khách hàng. Ví dụ, nếu bạn bán quần áo trẻ em, chủ đề chính có thể là "Thời trang trẻ em".
Tiếp theo, hãy nghiên cứu kỹ lưỡng về chủ đề này. Bạn cần tìm hiểu xem người dùng đang tìm kiếm những gì liên quan đến chủ đề đó. Hãy sử dụng những từ khóa ngắn gọn, dễ nhớ (khoảng 2-4 từ) để mô tả chính xác nội dung bạn muốn truyền tải. Việc này sẽ giúp Google hiểu rõ hơn về trang web của bạn và đưa nó đến đúng đối tượng khách hàng.
Cuối cùng, nhưng không kém phần quan trọng, hãy hiểu rõ khách hàng của bạn. Bạn cần biết họ là ai, họ quan tâm đến gì, và họ đang gặp phải những vấn đề gì. Khi hiểu rõ khách hàng, bạn sẽ biết cách tạo ra những nội dung thật sự hữu ích và giá trị đối với họ. Điều này không chỉ giúp bạn tăng lượng truy cập vào trang web mà còn giúp xây dựng lòng tin và sự trung thành của khách hàng.
2. Tạo Topic Cluster và Subtopic
Khi bạn đã quyết định chủ đề chính của mình, bước tiếp theo là tìm các cụm nội dung và hoàn thành các Topic Cluster của bạn.
Nghiên cứu từ khóa là một công việc rất quan trọng mà bạn cần phải hoàn thành trước tiên. Điều này xác định cấu trúc nội dung của website của bạn. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google, Ahrefs, Keytool.iovà SEMrush để tìm các chủ đề phụ phù hợp cho các trang trụ cột của mình.
Hoặc nghiên cứu từ khóa bằng cách chạy truy vấn tìm kiếm trên thanh tìm kiếm của Google. Phần SERP cho bạn biết loại nội dung mà người dùng quan tâm.
Ngoài ra, bạn có thể xem đối thủ cạnh tranh của mình đang cung cấp nội dung cốt lõi như thế nào.
3. Xây dựng Pillar Page
Khi xây dựng các trang trụ cột và tối ưu hóa nội dung của bạn, bạn nên ghi nhớ các yếu tố sau:
Phần mục lục và các Anchor Text
Tối ưu các thẻ Heading 1, 2, 3,…
Nút quay lại đầu trang
Trang đích
Nút Call-to-action
4. Viết Content Pillar chuyên nghiệp
Các Pillar Page phải bao quát toàn bộ nội dung của một chủ đề nên các bài viết trên các trang trụ cột thường dài hơn các bài viết blog thông thường.
Do đó, khi tạo nội dung cho các trang trụ cột của mình, bạn nên chú ý đến bố cục nhất quán và đầu tư vào chất lượng nội dung cũng như hình ảnh của mình.
Vậy bạn nên cân nhắc điều gì khi tạo trụ cột nội dung hiệu quả? Content Pillars phải đáp ứng mục đích tìm kiếm và bao gồm tất cả nội dung được nhóm.
1. Giới thiệu cuốn hút: Hãy bắt đầu bằng việc khơi gợi sự tò mò của người đọc. Giải thích tại sao chủ đề này lại quan trọng đến vậy và nó sẽ mang lại lợi ích gì cho họ. Hãy tập trung vào việc giải quyết những vấn đề mà người đọc đang gặp phải và cho họ thấy rằng bài viết này chính là câu trả lời họ đang tìm kiếm.
2. Cấu trúc rõ ràng: Chia bài viết thành các phần nhỏ, mỗi phần tập trung vào một khía cạnh khác nhau của chủ đề. Hãy sắp xếp các phần theo một trình tự logic, từ tổng quát đến chi tiết, giúp người đọc dễ dàng theo dõi và hiểu nội dung.
3. Nội dung chi tiết, hữu ích: Trong mỗi phần, hãy cung cấp thông tin đầy đủ, chính xác và dễ hiểu. Sử dụng những ví dụ thực tế, số liệu thống kê hoặc hình ảnh minh họa để làm cho nội dung trở nên sinh động và hấp dẫn hơn. Đừng quên trả lời những câu hỏi mà người đọc thường đặt ra.
4. Liên kết nội bộ thông minh: Để tạo một hệ thống kiến thức hoàn chỉnh, hãy liên kết bài viết của bạn với các bài viết khác có liên quan trong website. Điều này không chỉ giúp người đọc tìm thấy thêm thông tin mà còn giúp cải thiện SEO cho website của bạn.
5. Kết luận ấn tượng: Tóm tắt lại những điểm chính của bài viết và khẳng định lại giá trị mà bài viết mang lại. Bạn có thể đưa ra lời khuyên, gợi ý hoặc hướng dẫn người đọc tiếp tục tìm hiểu về chủ đề này.
5. Thực hiện quảng cáo bài viết Content Pillars chi tiết nhất
Sau khi trang trụ cột của bạn hoàn tất, bạn có thể quảng cáo các bài viết có nội dung trụ cột mới nhất của mình tới các đối tượng khác nhau theo nhiều cách khác nhau:
Chia sẻ trên các kênh social khác (mạng xã hội)
Tạo chiến dịch quảng cáo
Liên kết nó với các bài viết liên quan
Marketing trực tiếp
Tiến hành Seeding bài viết Pillar Content trên các nhóm/diễn đàn.
Tất cả các bài viết về Content Pillars thành công đều cung cấp thông tin hữu ích và có giá trị cho độc giả của chúng tôi.
Vì vậy, quảng cáo là cần thiết để tiếp cận nhiều người dùng hơn, tăng số lượng khách truy cập vào website của bạn và từ đó cải thiện thứ hạng của bạn trên công cụ tìm kiếm Google.
6. Cập nhật thông tin, thay đổi khi cần
Có thể bạn đã biết Content Pillar là gì? Đây là nền tảng của website hoặc blog của bạn, vì vậy bạn cần bám sát nó và phát triển từ chủ đề cốt lõi một cách đúng đắn, tập trung vào việc giải quyết vấn đề.
Nếu những thay đổi được thực hiện đối với lĩnh vực chủ đề dự kiến, dẫn đến bản thảo trở nên lỗi thời và không còn thực sự phù hợp thì vấn đề đó cần được giải quyết bằng cách cập nhật càng sớm càng tốt.
Tại thời điểm này, bất kỳ bài viết Content Pillar mới nào đều thực sự hữu ích và sẽ tăng xếp hạng website của bạn.
Bài viết trên đã thể hiện những gì Terus muốn gửi đến bạn về Content pillar. Hi vọng bài viết đã giúp ích được cho bạn. Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết. Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì có thể liên hệ tại đây nhé!
Theo dõi Terus tại:
Đọc thêm:
Comentarios