CPC là thuật ngữ khá phổ biến trong các chiến dịch quảng cáo, hầu như việc trao đổi giữa khách hàng và marketer đều dựa trên CPC. Tuy nhiên, có vẻ như còn nhiều người chưa hiểu khái niệm CPC là gì? Do đó, bài viết dưới đây của Terus sẽ giúp bạn tìm ra câu trả lời và tổng hợp toàn bộ thông tin về CPC.
I. CPC là gì?
CPC là chi phí mà bạn phải trả cho mỗi lần người dùng click vào quảng cáo. Nói cách khác, nếu mục tiêu của bạn đối với chiến dịch chạy quảng cáo chỉ xuất hiện trên kết quả tìm kiếm mà người dùng không nhấp vào link của bạn, bạn sẽ không bị phí. Ngược lại, bạn sẽ phải trả một khoản tiền nhất định nếu họ bấm vào quảng cáo, đây chính là Cost Per Click.
Công thức tính CPC:
CPC = Tổng chi phí/số lần nhấp chuột
II. Ưu điểm và nhược điểm của CPC
CPC có nhiều ưu điểm giúp các công ty tiếp cận được số lượng lớn khách hàng quan tâm đến hàng hóa và dịch vụ của họ. Tuy nhiên, nó cũng có một số hạn chế, Terus sẽ nói với bạn ngay trong nội dung dưới đây về những ưu và nhược điểm này.
1. Ưu điểm CPC
Dễ dàng tính toán tính hiệu quả từ quảng cáo
Giúp doanh nghiệp xác định tính hấp dẫn, tệp khách hàng của quảng cáo khi đang chạy
Đảm bảo sẽ tối ưu được ngân sách và cách hoạt động quảng cáo
Đơn giản trong việc quản lý website của mình. Điều hướng quảng cáo khi xuất hiện những nơi không mong muốn
Phù hợp dù chạy ngân sách lớn hay nhỏ, Cost Per Click vẫn cho thấy tính hữu dụng và số liệu đưa ra chính xác
2. Nhược điểm CPC
Giá Cost Per Click cao
CPC chỉ áp dụng cho một số công ty có thương hiệu phát triển
Website có nhiều người truy cập hơn thì CPC cũng cao hơn
Khách hàng có thể quay lại nhấp vào quảng cáo khi sản phẩm không bán được, điều này dễ dàng khiến chi phí tăng cao
Vì giá thay đổi do các yếu tố khác nên bạn có thể trả ít hơn hoặc nhiều hơn tùy thuộc vào điểm chất lượng, đặt giá thầu, tài trợ và các yếu tố khác.
Ít hiệu quả hơn đối với các chiến lược hướng tới nhận thức về thương hiệu và sản phẩm
III. Tại sao nên chọn CPC cho quảng cáo?
Nhiều chuyên gia đánh giá cao Cost Per Click cho quảng cáo Google mặc dù có một số nhược điểm. Nó là phương pháp phổ biến và tốt nhất để nhanh chóng đạt được lưu lượng truy cập lớn trên các website, đặc biệt là những website mới hoạt động.
Ngoài ra, chỉ số ROI (lợi tức từ khoản đầu tư) cũng được xác định bằng cách sử dụng chi phí CPC cũng như lượng truy cập quảng cáo. Do đó, khi chọn Cost Per Click cho quảng cáo Google, công ty bạn sẽ có thể đánh giá chính xác hơn mức độ thành công và hiệu quả của chiến dịch của mình. Từ đây, bạn có thể lên kế hoạch cho các hoạt động quảng cáo sau này để đảm bảo hiệu quả tốt nhất.
CPC sẽ phù hợp những chiến dịch nào?
Nếu mục tiêu của doanh nghiệp là tỷ lệ chuyển đổi conversion, họ nên chọn CPC cho chiến dịch quảng cáo của mình. Bởi vì chỉ số Cost Per Click được tính dựa trên số lần khách hàng click vào các quảng cáo, doanh nghiệp hy vọng thuyết phục khách hàng mua hàng hoặc truy cập website của họ.
Đặc biệt, khi bạn còn quá mới với khách hàng cũng như chưa hiểu rõ cách các chiến dịch quảng cáo hoạt động. Cost Per Click sẽ là lựa chọn an toàn, hiệu quả, giúp bạn dễ quy đổi điều nhận lại từ số tiền bỏ ra. Sau đó, bạn có thể tùy chọn hướng đi tiếp theo cho chiến dịch của mình.
IV. Cách tối ưu hóa CPC
Doanh nghiệp nhận được nhiều lợi ích từ việc áp dụng CPC cho quảng cáo. Tuy nhiên, một số đơn vị không tối ưu hóa chi phí quảng cáo. Đây là một số phương pháp mà Terus tổng hợp mà bạn có thể sử dụng trong chiến dịch quảng cáo của mình.
Tăng chất lượng
Mở rộng phạm vi tiếp cận
Tinh chỉnh tệp khách tiếp cận
Thử nghiệm liên tục
Sử dụng những từ khóa liên quan đến sản phẩm
Lựa chọn đơn vị hợp tác uy tín
1. Tăng chất lượng
Giảm giá chi phí cho những CPC có điểm chất lượng cao là một trong nhiều chính sách khách hàng tốt của Google. Điều này có nghĩa là bạn sẽ cần nỗ lực càng nhiều càng tốt để cải thiện chất lượng.
Một số tiêu chuẩn được sử dụng để đánh giá điểm chất lượng là: Tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo thấp hay cao? Từ khóa liên kết giữa các nhóm quảng cáo như thế nào? Landing page của bạn có hấp dẫn người dùng và đầy nội dung hay không?
2. Mở rộng phạm vi tiếp cận
Ngoài điểm chất lượng, lượng tiếp cận của quảng cáo phải tăng lên để giảm chi phí CPC. Bạn phải giảm số lượng nhấp chuột ảo gây lãng phí ngân sách mà không mang lại kết quả.
Để làm được điều này, bạn nên tìm hiểu về các kỹ thuật nhấp chuột mới và nghiên cứu chúng để thu thập dữ liệu và số liệu cần thiết cho chiến lược của mình.
3. Tinh chỉnh tệp khách tiếp cận
Việc thường xuyên sử dụng các từ khóa mang tính chất phủ định trong tài khoản quảng cáo Google có thể giúp kiểm soát CPC trung bình tốt hơn. Đồng thời, phương pháp này cũng giúp loại bỏ giao thông khó chuyển đổi.
Chính vì vậy, khi sử dụng các từ khóa trong quảng cáo, hãy đảm bảo rằng các từ nhắm mục tiêu:
Tối ưu hóa chi phí bằng cách giảm giá cho những nhấp chuột không có giá trị và trả giá thấp cho những nhấp chuột không liên quan.
Điểm chất lượng được cải thiện: nếu từ khóa liên quan đến nội dung quảng cáo, trang đích hoặc ưu đãi của bạn, thì nội dung chất lượng sẽ được đánh giá cao và điểm số lượng sẽ được tăng lên.
4. Thử nghiệm liên tục
Chi phí CPC được tính dựa trên vị trí vị trí cao hơn có giá cao hơn. Do đó, cách tốt nhất để giảm chi phí CPC là thử nhắm vào nhiều thứ hạng hơn và sau đó đánh giá mức độ ảnh hưởng và tỷ lệ nhấp chuột có chuyển đổi.
5. Sử dụng những từ khóa liên quan đến sản phẩm
Quảng cáo ngày nay thường sử dụng từ khóa liên quan đến tên thương hiệu của đối thủ. Mặc dù sẽ có những trở ngại về lượng tìm kiếm và điểm chất lượng, nhưng đây vẫn là phương pháp hiệu quả.
Bạn chỉ cần cải thiện điểm chất lượng, và CPC của bạn sẽ dần giảm xuống. Kể cả khi đối thủ của bạn ở vị trí thứ nhất, điều đó vẫn không quan trọng khi các giá trị của các vị trí thứ nhất và thứ hai đôi khi tương đương với nhau.
6. Lựa chọn đơn vị hợp tác uy tín
Nếu chiến dịch quảng cáo của họ sử dụng CPC nhưng không đạt được kết quả tốt, công ty có thể cân nhắc sử dụng các đơn vị quảng cáo bên ngoài. Hiện có rất nhiều công ty chuyên về quảng cáo. Họ chắc chắn sẽ giúp công ty tối ưu hóa CPC hiệu quả hơn nhờ kinh nghiệm quảng cáo của họ.
Hy vọng rằng các chia sẻ trên đã giúp bạn hiểu rõ hơn về CPC và các thông tin liên quan đến nó. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, hãy để lại bình luận và Terus sẽ giúp bạn giải quyết chúng.
Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ Terus tại đây nhé!
Theo dõi Terus tại:
Đọc thêm:
Comments