Định nghĩa của OTT Marketing? Vì lý do gì OTT Marketing thu hút được rất nhiều sự quan tâm đến vậy? Đọc bài viết dưới đây cùng Terus!
I. OTT Marketing là gì?
OTT Marketing có nghĩa là Over The Top Marketing. Giải pháp quảng cáo nội dung như hình ảnh, tin nhắn và cuộc gọi điện cho người dùng được gọi là quảng cáo OTT, dựa trên nền tảng Internet và không thuộc sở hữu của bất kỳ nhà cung cấp dịch vụ viễn thông nào.
Marketing OTT giống như marketing truyền thống. Sự khác biệt duy nhất là quảng cáo OTT diễn ra trực tuyến trên các phương tiện truyền thông thông qua các nền tảng OTT như:
Facebook
Instagram
Netflix
HBO Go
Tiềm năng của OTT Marketing mang lại
Hiện tại, giải pháp quảng cáo này đang thay đổi hoàn toàn mảng quảng cáo. Doanh thu OTT được dự đoán sẽ vượt qua 210 tỷ USD vào năm 2026.
Theo đánh giá của Statista, Việt Nam cũng có đầy đủ các yếu tố để phát triển OTT Marketing. Hơn 54% dân số đã truy cập internet thường xuyên vào năm 2018. Con số này dự kiến sẽ tăng thêm 38% vào năm 2023.
Các báo cáo cũng cho thấy rằng khi OTT Marketing được áp dụng, người tiêu dùng ở Việt Nam có nhiều khả năng tham gia vào hành động hơn. Hơn 53% người xem OTT tại Việt Nam đã phản hồi sau khi xem quảng cáo. Sự phản hồi này được thể hiện bằng cách họ xem quảng cáo, mua hàng tại cửa hàng hoặc mua hàng trực tuyến.
II. Lợi ích của OTT Marketing
Lợi ích của OTT Marketing mang lại khi áp dụng:
Nhắm mục tiêu mạnh, phạm vi tiếp cận lớn
Sự sáng tạo chất lượng với chi phí tiết kiệm
Phân tích dữ liệu
1. Nhắm mục tiêu mạnh, phạm vi tiếp cận lớn
Hiện tại, có 180 triệu người dùng OTT ở Đông Nam Á, trong đó 36 triệu người dùng ở Việt Nam. Đây là cơ hội có 1-0-2 cho các doanh nghiệp để đầu tư vào quảng cáo OTT vì số lượng người dùng lớn và không gian Internet rộng lớn cho việc tiếp cận khách hàng mục tiêu.
Ngoài ra, với phạm vi tiếp cận rộng rãi từ Smart TV đến các thiết bị di động, bao gồm tất cả các kênh truyền thông, quảng cáo OTT hứa hẹn sẽ góp phần rất lớn trong việc tìm kiếm đối tượng tiềm năng cho doanh nghiệp.
2. Sự sáng tạo chất lượng với chi phí tiết kiệm
Tiếp thị OTT cung cấp cho người dùng nhiều loại nội dung tiếp thị hấp dẫn trong các hình thức khác nhau như SMS, video và podcast. Các công ty quảng cáo OTT như Netflix và Disney+ cũng sản xuất nội dung gốc chỉ có sẵn trên website của họ, làm tăng giá trị riêng của quảng cáo OTT.
Doanh nghiệp cũng có thể giảm chi phí quảng cáo bằng cách sử dụng loại quảng cáo này. Do đó, việc mua một số lượng hiển thị giới hạn cho một đối tượng cụ thể đã giúp tối đa hóa hiệu quả của quảng cáo OTT.
3. Phân tích dữ liệu
Dịch vụ phân tích dữ liệu được cung cấp cùng với các sản phẩm của hầu hết các nền tảng tiếp thị OTT. Doanh nghiệp có thể xác định những điểm mạnh và điểm yếu của quảng cáo truyền thông để nắm giữ hiệu suất và tiếp cận khách hàng.
Có thể được coi là Facebook Analytical Tools, cho phép người dùng xem xét tỷ lệ chuyển đổi và dữ liệu khách hàng.
III. Cách OTT Marketing truyền tại nội dung
Marketing OTT thường được truyền tải qua các thiết bị đời thường như máy tính cá nhân, smartphone hoặc tablet. Ngoài ra, các mẫu TV mới nhất thường được sử dụng để cung cấp nội dung của OTT Marketing vì chúng giống như TV truyền thống.
Tiếp thị OTT có thể được phủ sóng trên bất kỳ phương tiện kỹ thuật số nào được kết nối với Internet.
Một số ứng dụng phổ biến của OTT Marketing:
Video (Netflix, Apple TV, Facebook)
Âm thanh (Podcast)
Nhắn tin (Skype, Messenger, SMS)
VOIP (các nền tảng gọi thoại như Zalo, Viber)
IV. Tổng kết
Hy vọng rằng bài viết trên đã giúp bạn hiểu rõ hơn về OTT Marketing là gì và lý do tại sao doanh nghiệp nên sử dụng cơ hội này ngay lập tức!
Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết của Terus. Nếu có bất kỳ thắc mắc gì bạn có thể liên hệ với Terus.
Theo dõi Terus tại:
Đọc thêm:
Comments