Paid Search Là Gì? Sức Mạnh Paid Search Đem Lại

Paid search (search engine advertising hay PPC) là một hình thức quảng cáo trực tuyến trong đó các nhà quảng cáo trả tiền để quảng cáo của họ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Quảng cáo được hiển thị dựa trên các từ khóa có liên quan được người dùng nhập vào.

Paid Search làm tăng khả năng khám phá, lưu lượng truy cập và cơ hội chuyển đổi khách hàng. Các công ty kiểm soát ngân sách và chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Qua bài viết này Terus chia sẻ đến các bạn những thông tin cần thiết liên quan đến tìm kiếm có trả tiền.

Paid Search Là Gì? Sức Mạnh Paid Search Đem Lại

I. Paid search là gì?

Paid search là hình thức marketing mà bạn sẽ bỏ ra kinh phí để mua các vị trí cao cho website của bạn trong công cụ tìm kiếm khi người dùng tìm kiếm dịch vụ. Mục tiêu của Paid search giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập của khách hàng vào website của bạn để tìm hiểu.

Paid search bao gồm các hình thức tính phí khác nhau tùy thuộc vào nhu cầu riêng của từng người, có thể phân ra 3 loại chính như sau:

CPC (Cost Per Click): Chi phí trên mỗi lượt nhấp chuột.
CPM (Cost Per Millie): Chi phí trên 1000 lượt hiển thị.
CPA (Cost Per Action): Chi phí cho mỗi lần hành động.

Cách tính thứ hạng quảng cáo của Google AdWords

Cách tính thứ hạng quảng cáo trong Google AdWords:

Với cách tính như vậy có thể thấy chi phí cho từ khóa là không thể can thiệp vào, vì thế ta thấy được tầm quan trọng của việc tới ưu Điểm chất lượng quảng cáo mà Terus đã nhắc bạn.

Cách tính giá tiền phải trả cho một quảng cáo:

Google đã tập trung mọi nguồn lực của mình để cung cấp cho người dùng một trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn khi số lượng người dùng thiết bị di động ngày càng tăng mỗi năm. Nhấp để gọi (click-to-call), địa chỉ, bản đồ, v.v. đã được tích hợp vào Paid Search, tăng hiệu quả quảng cáo cho doanh nghiệp.

II. Thành phần trong Paid Search

Sau khi tìm hiểu về khái niệm Paid Search, tiếp tục tìm hiểm về các thành phần bạn cần biết về Paid search ở trong Google SERPs:

Giá trị đấu thầu
Các tiện ích mở rộng quảng cáo
Tối ưu điểm chất lượng quảng cáo và Website
Lựa chọn từ khóa cho quảng cáo
Các thành phần trong Paid Search khác

1. Giá trị đấu thầu

Doanh nghiệp có thể đặt giá thầu cho các cụm từ hoặc từ khóa có liên quan đến công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Những người trả giá cao nhất có thể có được thứ hạng cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm. Ở phía bên dưới Terus sẽ chỉ bạn cách tính thứ hạng cho mình khi chạy quảng cáo.

2. Các tiện ích mở rộng quảng cáo

Bất kỳ ai khi chạy quảng cáo cũng mong muốn “chiếm dụng” được nhiều không gian nhất trên thanh tìm kiếm.

Các tiện ích mở rộng sẽ là trợ thủ hỗ trợ cho bạn khi tối ưu hóa diện tích xuất hiện của mình, doanh nghiệp có thể bao gồm số điện thoại và liên kết website đến các trang như trang liên hệ hoặc thông tin liên quan khác trên website của họ. Vị trí đặt quảng cáo của bạn trên SERP có thể được xác định bởi tác động của các tiện ích mở rộng này.

3. Tối ưu điểm chất lượng quảng cáo và Website

Khi doanh nghiệp lên chiến dịch quảng cáo, Google sẽ cho bạn biết điểm chất lượng quảng cáo của bạn trong mắt Google, việc tối ưu là điều vô cùng cần thiết, Google sẽ đưa ra cho bạn những gợi ý để bạn có thể thao khảo.

Đi đôi với các mẫu quảng cáo, bạn sẽ cần tối ưu cả website của mình nữa, hãy chỉnh sửa để thu hút khách hàng truy cập vào website của bạn sẽ bị thu hút bởi website của bạn. Từ đó, tăng cơ hội chuyển hóa người lạ thành khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp của mình.

Hãy nhớ thông tin của điểm chất lượng, bạn sẽ gặp lại nó ngay ở phía dưới!

Nếu doanh nghiệp không có đội ngũ IT chuyên về website mà việc mở ra phòng IT chỉ để chỉnh sửa website thì lại gây hoang phí. Doanh nghiệp có thể tham khảo ngay dịch vụ chỉnh sửa website ngay tại Terus! Chúng tôi có kinh nghiệm thiết kế website chuẩn SEO, chuẩn Ads chắc chắn sẽ đáp ứng được cho bạn.

4. Lựa chọn từ khóa cho quảng cáo

Việc lựa chọn từ khóa trong quảng cáo và tần suất sử dụng có thể ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của website trên nền tảng kết quả tìm kiếm.

Nếu bạn lựa chọn và sử dụng từ khóa một cách chính xác và phù hợp với nội dung của website. Điều này có thể giúp xếp hạng website của bạn cao hơn (một thuật ngữ đặc biệt nằm ở trên cùng).

Từ khóa được sử dụng nhiều trong tiêu đề, mô tả và nội dung của website có thể giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn nội dung của trang và liên kết nó với các kết quả tìm kiếm có liên quan.

5. Các thành phần trong Paid Search khác

Terus sẽ điểm qua cho bạn các thành phần khác, không phải là chúng không quan trọng mà bạn bỏ qua. Việc tối ưu luôn luôn là cấn thiết đấy!

Thời gian
Địa điểm
Đối thủ cạnh tranh
Các loại thiết bị khác nhau

III. Sự khác biệt giữa Paid Search và Organic Search

IV. Vai trò của Paid Search trong chiến dịch Digital Marketing

Nếu như với Organic Search, bạn cần tối ưu nội dung của website để cải thiện cái nhìn của Google về website và để website của bạn tăng hạng trong trình tìm kiếm.

Đối với Paid Search mọi việc dường như đơn giản hơn, website của bạn chắc chắn sẽ luôn được hiển thị ở phía đầu trang nếu bạn trả một cái giá đủ với Google mong muốn. Với lợi thế lớn như vậy, Paid Search sẽ đem lại cho bạn một vài lợi ích như sau:

1. Tiếp cận khách hàng nhanh chóng
Tăng quyết định mua hàng của người tiêu dùng
Tăng nhận thức về thương hiệu
Tiết kiệm chi phí
Kết quả hiệu quả và ngay lập tức

1. Tiếp cận khách hàng nhanh chóng

Vì xuất hiện ở đầu bảng kết quả tìm kiếm nên khả năng khách hàng tiềm năng nhìn thấy và click vào website doanh nghiệp của bạn là rất cao.

Vì vậy, Paid Search luôn phù hợp với những website mới hoặc những website có sức cạnh tranh hạn chế so với những website trước đó và đã có sẵn tên miền tốt.

Bằng cách thống trị Paid Search, website của bạn chắc chắn sẽ dễ dàng tiếp cận với khách hàng và lôi kéo họ nhấp chuột và tìm hiểu nhanh chóng.

2. Tăng quyết định mua hàng của người tiêu dùng

Nhìn chung, người dùng không muốn xem quảng cáo hoặc có động cơ mua hàng một cách thụ động. Nhưng với Paid Search, hầu hết họ đều có ý định mua hàng khi khách hàng nhấp vào kết quả được quảng cáo.

Đây là những đối tượng rất tiềm năng với tỷ lệ chuyển đổi cho khách hàng rất cao. Vì vậy, khi bạn sử dụng kết quả Paid Search, bạn có thể tin rằng người dùng sẽ không chỉ truy cập website dưới dạng giới thiệu mà còn có nhiều ý định mua hàng trực tuyến hơn.

3. Tăng nhận thức về thương hiệu

Người dùng sẽ thấy rằng bạn đang trả tiền cho vị trí tốt trên công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, điều này không có tác động tiêu cực đến thương hiệu của công ty. Công cụ tìm kiếm thường yêu cầu nhiều tiêu chuẩn cho vị trí đặt quảng cáo phải trả tiền.

Điều này đảm bảo rằng kết quả được trình bày cho người dùng đến từ các website minh bạch, uy tín và đáng tin cậy.

Ngoài ra, đối với những thương hiệu cần xây dựng tầm ảnh hưởng của mình, Paid Search là chiến lược cho phép bạn nhanh chóng lọt vào top và tạo dựng sự hiện diện mạnh mẽ trên các công cụ tìm kiếm.

4. Tiết kiệm chi phí

Với Paid Search, bạn có quyền kiểm soát cách chi tiêu ngân sách quảng cáo của mình. Bạn có thể chi 50.000.000 đồng trở lên cho một bảng quảng cáo ngoài trời, nhưng bạn không có bất kỳ quyền kiểm soát nào đối với việc ai lái xe qua nó hoặc liệu họ có cần dịch vụ của bạn hay không.

Thay vì chi 50.000.000 đồng cho bảng quảng cáo, bạn có thể sử dụng ngân sách đó để quảng cáo trực tiếp tới người tiêu dùng trong thị trường mục tiêu của mình, những người đang tích cực tìm kiếm dịch vụ và sản phẩm của bạn trực tuyến.

5. Kết quả hiệu quả và ngay lập tức

Có thể mất một khoảng thời gian đáng kể để xem kết quả từ nhiều chiến lược SEO khác, nhưng với Paid Search, doanh nghiệp có thể thấy kết quả có thể đo lường được khá nhanh chóng.

Chiến lược được nhắm mục tiêu của Paid Search sẽ lọc ra những người tiêu dùng cần được thuyết phục để mua hàng và tiếp cận những người đang tìm kiếm các sản phẩm cụ thể của bạn.

Điều này dẫn đến hành trình của khách hàng ngắn hơn và nhiều người tiêu dùng quan tâm đến sản phẩm của bạn hơn.

SEO có thể mất hàng tuần hoặc thậm chí hàng tháng để đạt được kết quả như mong muốn, nhưng Paid Search có thể khiến công ty của bạn xuất hiện trên trang đầu tiên của Google ngay sau khi tung ra quảng cáo.

V. Cách lên kế hoạch triển khai chiến dịch Paid Search hiệu quả

Sau khi đã tìm hiểu rõ thông tin về Paid Search, Terus sẽ cho bạn cách lên kế hoạch cho một chiến dịch Paid Search.

Cài đặt vị trí
Chọn từ khóa cho quảng cáo
Tương thích tìm kiếm
Tạo mẫu quảng cáo
Đặt ngân sách cho quảng cáo
Cài đặt tiện ích mở rộng quảng cáo
Xuất bản và chạy quảng cáo

1. Cài đặt vị trí

Cài đặt vị trí cho phép bạn chọn nơi hiển thị quảng cáo của mình, bao gồm quốc gia, mã zip hoặc thành phố nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện. Các cài đặt này thường được đặt ở nơi công ty bạn đặt trụ sở hoặc nơi khách hàng có thể nhận được sản phẩm của bạn.

Hãy vạch ra chân dung khách hàng và ghi lại các vị trí bạn muốn đẩy mạnh thương hiệu vào nữa nhé!

2. Chọn từ khóa cho quảng cáo

Chọn những từ khóa phù hợp nhất với doanh nghiệp và nhận thức về thương hiệu của bạn. Thực hiện nghiên cứu từ khóa sẽ cho bạn biết những từ khóa mà người tiêu dùng trong thị trường của bạn đang tìm kiếm và những từ khóa nào có tầm quan trọng cao nhất.

Các công cụ như Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google có thể giúp bạn tìm hiểu những từ khóa mà mọi người trên khắp thế giới đang tìm kiếm để tìm các dịch vụ và sản phẩm tương tự như của bạn.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa sẽ hiển thị cho bạn danh sách các từ khóa có thể có, số lượng người đang tìm kiếm chúng mỗi tháng, đối thủ cạnh tranh của bạn trông như thế nào và mỗi từ khóa sẽ có giá bao nhiêu cho mỗi lần nhấp chuột.

LƯU Ý: Nếu bạn không xem được số lần tìm kiếm trong tháng với công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google là do bạn chưa chạy quảng cáo trên nền tảng này. Có thể tìm hiểu qua các công cụ khác nhé, Terus sẽ gợi ý cho bạn một vài bài viết giới thiệu công cụ cho bạn.

3. Tương thích tìm kiếm

Khi lên kế hoạch Paid Search bạn sẽ cần lựa chọn độ chính xác giữa từ khóa bạn chọn và từ khóa người dùng tìm kiếm. Loại đối sánh bạn chọn sẽ cho thuật toán của Google biết mức độ chính xác mà bạn muốn quảng cáo của mình đối sánh với tìm kiếm của người dùng. Khi quảng cáo bằng Google Ads, có ba loại đối sánh khác nhau để bạn lựa chọn:

Exact match – Trùng khớp hoàn toàn: Khi sử dụng Exact match, quảng cáo của bạn có thể đối sánh với các tìm kiếm chứa số nhiều, từ đồng nghĩa hoặc các biến thể khác của từ khóa hoặc cụm từ của bạn.
Broad match – So sánh rộng: Nếu bạn chọn Broad match, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện bất cứ khi nào tìm kiếm bao gồm bất kỳ từ nào trong cụm từ khóa của bạn, theo bất kỳ thứ tự nào.
Phrase match – So sánh cụm từ: Phrase match cung cấp một số tính linh hoạt của Broad match với các tính năng kiểm soát tương tự như Exact match.

4. Tạo mẫu quảng cáo

Bước tiếp theo là tạo một quảng cáo có bản sao quảng cáo thu hút đối tượng mục tiêu của bạn và sẽ hướng dẫn họ chọn quảng cáo của bạn thay vì các quảng cáo hoặc danh sách không phải trả tiền khác xuất hiện trên trang. Quảng cáo tốt có các tính năng sau:

Một hoặc nhiều lời kêu gọi hành động (CTA).
Các từ và cụm từ liên quan đến từ khóa của bạn.
Nội dung đặc biệt và hấp dẫn.

5. Đặt ngân sách cho quảng cáo

Bạn quyết định và đặt số tiền bạn muốn trả cho mỗi nhấp chuột vào một trong các quảng cáo của mình, bao gồm cả từ khóa của bạn. Giá trị này được gọi là “Giá thầu” hoặc “CPC tối đa”. Bạn có thể đặt số tiền giá thầu khác nhau cho từng từ khóa và cụm từ khóa

Ví dụ: Google muốn lấy giá của từ khóa là 30.000 đồng, nhưng bạn muốn tối đa là 15.000 đồng bạn hoàn toàn có thể để nó ở mức 15.000 đồng.

Tuy nhiên, việc đặt giá thầu thấp hơn số tiền được đề xuất có thể có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ hiển thị thấp hơn trên trang hoặc xuất hiện ít thường xuyên hơn trong công cụ tìm kiếm.

6. Cài đặt tiện ích mở rộng quảng cáo

Tiện ích mở rộng quảng cáo có thể được sử dụng để cung cấp thêm thông tin về công ty của bạn và có thể được hiển thị cùng với quảng cáo của bạn trên các công cụ tìm kiếm khác nhau.

Những điều này không chỉ có thể mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn mà còn có thể giúp tăng điểm chất lượng cho quảng cáo của bạn, từ đó giúp quảng cáo của bạn đạt được vị trí đầu trang tìm kiếm. Một số tiện ích mở rộng quảng cáo có sẵn bao gồm:

Định giá: cung cấp chi phí của các dịch vụ và sản phẩm khác nhau mà bạn cung cấp.
Cuộc gọi đi: điều này bao gồm mọi thông tin bổ sung về doanh nghiệp của bạn.
Địa điểm: cung cấp địa chỉ công ty của bạn.
Liên kết website: liên kết đến các trang khác trên website của bạn.
Số điện thoại: cung cấp số điện thoại của bạn và cung cấp cho người dùng di động tùy chọn nhấp để gọi.

7. Xuất bản và chạy quảng cáo

Quảng cáo thường bắt đầu hiển thị trong vòng vài giờ, cho phép bạn có khả năng xem kết quả trong tài khoản tìm kiếm có trả tiền của mình trong khoảng thời gian ngắn hơn.

Bạn cũng có khả năng tạm dừng các chiến dịch quảng cáo của mình bất kỳ lúc nào để phù hợp với các chương trình khuyến mãi mới hoặc ngừng các chiến dịch cũ.

Mặc dù mỗi nền tảng tìm kiếm phải trả tiền hơi khác nhau về mặt thanh toán nhưng bạn có thể có trải nghiệm tương tự với tất cả chúng.

Trong hầu hết các trường hợp, khi tạo tài khoản, bạn sẽ thêm thẻ tín dụng hoặc thẻ ghi nợ vào tài khoản. Từ đó, bạn sẽ bị tính phí sau khi đạt được một ngưỡng nhất định hoặc 30 ngày một lần, tùy thuộc vào ngưỡng nào đến trước.

VI. Lợi ích của Paid Search và Organic Search

VII. Một số thuật ngữ thông dụng trong Paid Search

1. CPC

Tên đầy đủ là Cost Per Click, là thuật ngữ nói về giá trị chi phí bạn phải trả mỗi khi người dùng click vào quảng cáo.

Biểu mẫu này áp dụng cho cả quảng cáo Paid Search và quảng cáo hiển thị hình ảnh trên các nền tảng quảng cáo như GDN (Mạng hiển thị của Google) và Google Mua sắm.

Bài viết chi tiết hơn về CPC đã được Terus chuẩn bị sẵn cho bạn tại đây: CPC là gì? Tại sao cần quan tâm đến CPC khi triển khai các chiến dịch Marketing

2. CPM

Còn được gọi là Chi phí mỗi một nghìn lần hiển thị, có nghĩa là giá mỗi nghìn lần hiển thị quảng cáo. Không giống như CPC, mô hình quảng cáo CPM được định giá dựa trên số lần hiển thị quảng cáo (tính bằng nghìn), bất kể số lần nhấp chuột thực tế.

Mô hình này thường phù hợp với những công ty muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu thay vì bán hàng trực tiếp.

Nếu bạn không hiểu về CPM cũng đừng lo, hãy tìm đọc ngay bài viết sau sẽ giúp bạn hiểu rõ về CPM: CPM là gì? Mọi thông tin bạn cần biết về CPM trong năm 2024

3. PPC

PPC là viết tắt của Pay Per Click và là mô hình quảng cáo trên công cụ tìm kiếm phổ biến nhất và thường được dùng để chỉ quảng cáo trả phí nói chung. PPC được sử dụng rộng rãi trên tất cả các nền tảng trực tuyến. Bao gồm mạng xã hội (Facebook, Instagram,…) và các website khác.

Mục đích chính của PPC là nâng cao nhận thức về thương hiệu và chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng mua sản phẩm và dịch vụ của công ty. Tuy nhiên, thuật ngữ PPC có liên quan chặt chẽ với CPC nên rất dễ bị nhầm lẫn nên bạn cần đọc kỹ và phân biệt giữa chúng.

PPC thuộc phạm trù khá rộng nên những gì phía trên sẽ không đủ cho bạn, nếu có nhu cầu bạn có thể tìm qua đầy đủ thông tin của PPC qua bài viết này: PPC là gì? PPC có giúp tăng thứ hạng SEO không?

4. PLA

Nếu bạn muốn mua một loại sản phẩm nào đó (ví dụ chai sữa tắm), khi bạn nhập thông tin vào thanh tìm kiếm sẽ xuất hiện hàng loạt danh sách sản phẩm sữa tắm. Trong tiếp thị kỹ thuật số, hình thức này được gọi là PLA (Quảng cáo danh sách sản phẩm).

Nói một cách đơn giản, đó là một hình thức quảng cáo hiển thị xuất hiện khi người dùng tìm kiếm sản phẩm trên thanh công cụ tìm kiếm. Mục tiêu là mang đến cho người dùng nhiều lựa chọn hơn cho cùng một sản phẩm, dịch vụ.

5. SEM

Nó là viết tắt của Search Engine Marketing, dùng để chỉ sự kết hợp giữa SEO và PPC. Kết quả là một hình thức tiếp thị vừa chuyên nghiệp vừa được tối ưu hóa cho mọi công cụ tìm kiếm.

Nếu bạn triển khai SEM đúng cách, rất có thể website doanh nghiệp của bạn sẽ được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm của Google.

IX. Tổng kết

Hi vọng bài viết đã giúp bạn hiểu về định nghĩa về Paid Search. Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết này. Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ Terus nhé!

Theo dõi Terus tại:

Đọc thêm:

Chúng tôi là Terus