Quảng cáo Google Search là một hình thức quảng cáo phổ biến của Google ngày nay. Nó chính là “bàn tay” đắc lực giúp nhà hàng của bạn trở nên nổi tiếng hơn. Hãy cùng Terus xem bên dưới những điều cần cân nhắc khi tạo quảng cáo trên Google.
I. Quảng cáo Google Search là gì?
Quảng cáo tìm kiếm được biết đến là một hình thức quảng cáo được cung cấp bởi công cụ tìm kiếm Google.
Khi bạn thực hiện tìm kiếm và nhập cụm từ tìm kiếm, Google sẽ cung cấp kết quả tìm kiếm dưới dạng quảng cáo hiển thị hình ảnh hoặc cụm từ gần đúng có liên quan đến từ khóa trong quảng cáo.
Ví dụ: Bạn phải tìm kiếm “Nhà hàng”. Khi đó, Google sẽ trả về cho bạn một tập hợp kết quả. Kết quả tìm kiếm đầu tiên được đánh dấu bằng từ “được tài trợ” là tất cả các quảng cáo Google Search của Google xuất hiện dưới dạng từ khóa hoặc văn bản.
Đó là công cụ tập trung vào việc thu hút mọi người hành động, thường bằng cách nhấp vào quảng cáo hoặc gọi đến nhà hàng hay quán ăn của bạn. Các chiến dịch quảng cáo được hiển thị cho những người đang tích cực tìm kiếm thông tin.
Một mẫu quảng cáo Google Search bao gồm những gì?
Cấu trúc của mẫu quảng cáo bao gồm các phần chính sau: tiêu đề, liên kết, mô tả, tiện ích mở rộng,…
Dòng tiêu đề: Văn bản được định dạng rõ ràng nhất trong toàn bộ nội dung quảng cáo.
Link: Bạn sẽ thấy một link ngay bên dưới tiêu đề. Đây là link dẫn đến trang thông báo, phần này là bản tin “Quảng cáo, “QC” hoặc “ADS”).
Đoạn mô tả: Ngay bên dưới link chính là một đoạn văn ngắn dùng để diễn tả ý nghĩa rõ ràng của tiêu đề. Phần này thường được viết tắt do giới hạn ký tự.
Tiện ích mở rộng, chẳng hạn như tiện ích mở rộng cuộc gọi, vị trí hoặc liên kết phụ, v.v. Nó là một thành phần tùy chọn của quảng cáo…
II. Ưu điểm của quảng cáo Google Search
Tìm kiếm trên Google là một hình thức quảng cáo có tính cạnh tranh rất cao nhưng hiện nay nhiều công ty không ngần ngại chi tiền cho quảng cáo. Sau đây là những lợi ích của Google.
Tiếp cận đúng đối tượng
Triển khai quảng cáo nhanh chóng và linh động tối ưu
Đo lường hiệu quả chính xác
Công cụ hỗ trợ đắc lực cho SEO
Tăng mức độ nhận biết thương hiệu
1. Tiếp cận đúng đối tượng
Khi bạn quảng cáo, sản phẩm của bạn xuất hiện ở vị trí top đầu khi khách hàng có nhu cầu. Ngoài nội dung quảng cáo hấp dẫn còn giúp dễ dàng “tích điểm”, nhận được những cuộc gọi hay cú nhấp chuột có giá trị từ khách hàng.
Mỗi cú nhấp chuột vào website chính đều mang đến cơ hội tăng số lượng khách hàng cho doanh nghiệp của bạn.
Ngoài ra, Google search giúp lựa chọn nhóm đối tượng theo độ tuổi, vị trí địa lý, giới tính hay khoảng thời gian, nhu cầu,… nhằm nâng cao hiệu quả thông điệp của bạn vàtiếp cận với khách hàng tiềm năng.
2. Triển khai quảng cáo nhanh chóng và linh động tối ưu
Đây cũng chính là lý do tại sao công cụ quảng cáo này được sử dụng trong chiến lược ngắn hạn của hầu hết các công ty. Ngoài ra, bạn có thể cần điều chỉnh mẫu quảng cáo hoặc các yếu tố khác trong chiến dịch để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.
3. Đo lường hiệu quả chính xác
Tìm kiếm của Google là một công cụ tiếp thị trực tuyến có sức mạnh nằm ở khả năng đo lường tính hiệu quả và độ chính xác.
Tìm kiếm của Google đưa ra các chỉ số hiệu suất chiến dịch như số nhấp chuột, số lần hiển thị, giá mỗi nhấp chuột trung bình, tổng chi phí, v.v. nằm trong số liệu thống kê của Google theo thời gian. Theo dõi tiến trình tài khoản của bạn thật dễ dàng.
4. Công cụ hỗ trợ đắc lực cho SEO
Google search là công cụ song hành với việc hỗ trợ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trong giai đoạn đầu khi website chưa đạt đến đỉnh cao. Đối với một dự án SEO thông thường, thường phải mất 6 tháng để một website đạt đến đỉnh cao.
Nhà hàng nên làm thế nào để duy trì đơn hàng cho hoạt động của mình trong thời gian đầu mùa? Thông thường, chủ nhà hàng sử dụng tìm kiếm của Google để giữ đơn hàng nhà hàng ổn định trong thời gian này. Điều này không chỉ giúp tăng đơn hàng mà còn giúp doanh nghiệp bạn bán được sản phẩm với giá tốt.
5. Tăng mức độ nhận biết thương hiệu
Khi quảng cáo được hiển thị, thương hiệu của bạn sẽ tiếp cận khách hàng bất kể khách hàng có tương tác với quảng cáo hay không. Một trong những điều bạn theo dõi hiệu quả khi xây dựng thương hiệu là số lần hiển thị. Con số này cho biết có bao nhiêu người đã xem quảng cáo của bạn.
Trên đây là những lợi ích của việc tìm kiếm Google nhằm thúc đẩy sự tăng trưởng và phát triển của nhà hàng bạn. Hiện nay, hình thức quảng cáo này được sử dụng rộng rãi trên nhiều lĩnh vực tại Việt Nam.
III. Cách thức hoạt động của Google Search
1. Cách tính phí quảng cáo Google Search
Tính phí theo lượt click hay thuật ngữ chuyên ngành gọi là CPC (Cost per click)
Nếu bạn chọn hình thức này, quảng cáo của bạn sẽ được tính phí khi người dùng tìm kiếm hoặc nhấp vào quảng cáo của bạn. CPC hiện được coi là phương thức thanh toán phổ biến nhất cho các nhà quảng cáo.
Ngược lại, nếu người dùng không bấm vào, bạn sẽ không bị tính phí. Hình thức phù hợp để tăng lượng truy cập website, tạo đơn hàng cho nhà hàng.
Tính phí theo hành động trên trang đích hay thuật ngữ chuyên ngành gọi là CPA (Cost per Action)
Các chiến dịch quảng cáo truyền thống được tính phí khi khách hàng truy cập website và chuyển đổi. Thông thường, khi khách hàng điền thông tin tư vấn địa chỉ website, để lại số điện thoại, địa chỉ email để thông tin hoặc đặt hàng… Các hành động mục tiêu phải được xác định trước các yêu cầu của khách hàng.
Tuy nhiên, CPA không phải là định dạng phổ biến. Vì cần rất nhiều kinh nghiệm để triển khai CPA hiệu quả và người gửi quảng cáo phải tuân thủ một số chính sách của Google.
2. Vị trí hiển thị quảng cáo căn cứ vào các tiêu chuẩn nào?
Để tối ưu hóa tìm kiếm Google xuất hiện trên trang đầu, các quảng cáo sẽ tham gia phiên đấu giá để cạnh tranh với nhau. Google đã giới thiệu chỉ mục “Xếp hạng quảng cáo” để so sánh quảng cáo.
Ad Rank càng lớn thì vị trí hiển thị càng cao, nó được tính bằng công thức sau:
Ad Rank = CPC tối đa x Quality Score
Trong đó:
CPC tối đa là chi phí cao nhất cho một click bạn có thể bỏ ra để trả cho quảng cáo.
Điểm chất lượng Quality Score là điểm số mà Google đưa ra sau khi đánh giá tiêu chí liên quan đến mẫu quảng cáo, trang đích,…
3. Các yếu tố đánh giá Quality Score (Điểm chất lượng)
Tỷ lệ nhấp chuột của từ khóa – tài khoản – trang đích:
CTR từ khóa: Google đánh giá cao khi bạn chọn những từ khóa mang lại hiệu quả quảng cáo tốt.
CTR của tài khoản: Điểm của bạn sẽ được cải thiện nếu tài khoản của bạn có các chiến dịch hoạt động tốt và thu hút được nhiều khách hàng đặt hàng.
CTR trang đích: Google cũng xem xét kỹ lưỡng hiệu suất trước đây của trang đích. Nếu tỷ lệ nhấp chuột của bạn cao thì điểm chất lượng của quảng cáo sẽ cao hơn.
Chất lượng landing page là yếu tố được Google quan tâm. Trang đích “bình thường” phải chứa nội dung chất lượng cao với đầy đủ thông tin hữu ích cho người dùng.
Mức độ liên quan giữa từ khóa, nội dung và trang đích quảng cáo. Google sẽ không cho bạn điểm cao nếu nội dung quảng cáo của bạn là “F&B” nhưng trang đích của bạn là “du lịch” hoặc nội dung tương tự.
IV. Tại sao nên sử dụng quảng cáo Google Search?
Hầu hết mọi nền tảng có lượng người dùng khổng lồ đều có một số loại chương trình quảng cáo, cho dù đó là công cụ tìm kiếm truyền thống hay nền tảng truyền thông xã hội. Việc sử dụng quảng cáo Google Search đặc biệt là với Google có thực sự cần thiết và quan trọng không?
Quảng cáo Google Search của Google là cách để website của bạn được xếp hạng tốt. Mặt khác, đảm bảo có được một vị trí trên trang nhất của các công cụ tìm kiếm phổ biến hiện nay. Trang đầu tiên trong kết quả của Google nhận được 71- 92% tổng lưu lượng truy cập.
Sử dụng Google Ads vẫn là điều cần thiết để doanh nghiệp thành công. Họ không chỉ nắm giữ những vị trí cao trong ngành mà còn không ngừng mở rộng phạm vi hoạt động của mình. Bằng cách đưa quảng cáo của mình đến với nhiều người dùng hơn, họ duy trì nhận thức về thương hiệu đặc biệt trong các ngành đang phát triển.
Đối với các doanh nghiệp nhỏ hơn, việc tìm cách quảng cáo trên nền tảng như Google thậm chí còn quan trọng hơn. Đây là một cách để đứng đầu danh sách và được hiển thị, đôi khi chỉ một cú hích nhỏ thôi cũng đủ để thu hút sự quan tâm mà một công ty khởi nghiệp đầy hứa hẹn cần có.
V. Làm cách nào để bạn đo lường mức độ thành công của quảng cáo Google Search với Google Ads?
Google được biết đến như một hệ sinh thái với nhiều nền tảng giải trí, tìm kiếm, khám phá thông tin cho hàng triệu người dùng thực hiện hàng tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày.
Ngày nay, người tiêu dùng sử dụng Internet để truy cập thông tin, so sánh sản phẩm và đặt hàng. Số lượng tìm kiếm trực tuyến ngày càng tăng cho thấy người mua hàng đang sử dụng các kênh kỹ thuật số như một công cụ hữu ích để đưa ra quyết định và tìm kiếm giao dịch.
Quảng cáo Google Search của Google với kết quả tìm kiếm mang lại lợi thế rất có lợi cho doanh nghiệp bằng cách đặt quảng cáo của họ ở nơi được bảo đảm. Tuy nhiên, tỷ lệ nhấp vào quảng cáo chủ yếu phụ thuộc vào người tạo và chất lượng của quảng cáo.
Tuy nhiên, khi bạn đã được xếp hạng trên trang đầu tiên của Google, bạn có thể tự động bắt đầu đo lường sự cải thiện của quảng cáo trả phí. Chương trình khuyến mãi phù hợp có thể tăng lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng mới và doanh số bán hàng.
1. Các quy tắc chung cần lưu ý với Quảng cáo Google Search
Lưu ý rằng quảng cáo Google Search của Google hoạt động giống như các hình thức khác. Các chiến lược hiển thị công cụ tìm kiếm quan trọng nhất vẫn được áp dụng.
Các yếu tố như mức độ liên quan, trọng tâm nội dung và cách viết dành cho “mọi người” rất quan trọng khi bắt đầu chiến dịch dịch quảng cáo Google Search của Google.
Quảng cáo bạn chạy được chọn cho người xem dựa trên từ khóa họ tìm kiếm. Vì vậy, việc nghiên cứu, lựa chọn và tối ưu hóa giúp tăng hiệu quả quảng cáo.
2. Dự đoán những gì người tìm kiếm muốn
Các nhà quảng cáo cần nhìn xa hơn những gì người dùng đang tìm kiếm trong công cụ tìm kiếm. Ưu điểm của quảng cáo Google Search trên Google là nếu bạn cho rằng mọi người biết, bạn có thể tăng khả năng họ nhấp vào quảng cáo của bạn ngay khi nhìn thấy.
Quảng cáo Google Search bằng Google Ads không tự động mang lại thành công cho doanh nghiệp nhưng chúng cải thiện khả năng hiển thị và mang lại lợi nhuận nhanh hơn. Đôi khi chỉ cần một cú huých nhỏ là đủ để một công ty khởi nghiệp đầy triển vọng có được sự chú ý mà nó cần.
VI. Tổng kết
Bài viết là các thông tin về quảng cáo Google Search và những lưu ý khi tạo quảng cáo Google Search mà Terus muốn gửi đến cho quý đơn vị đang hợp tác đến Terus và bạn bè doanh nghiệp của Terus.
Hi vọng bài viết có thể giúp ích được cho bạn hiểu rõ hơn về sơ đồ tư duy, lợi ích và cách sử dụng công cụ tuyệt vời này trong công việc, học tập và đời sống, cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết.
Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ tại đây nhé!
Theo dõi Terus tại:
FAQ – Giải đáp các thắc mắc về Quảng cáo tìm kiếm
1. Quảng cáo Google Search là gì?
Quảng cáo tìm kiếm Google Search) là hình thức quảng cáo trực tuyến cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo của họ trên trang kết quả tìm kiếm của Google khi người dùng tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được chuyển hướng đến website của doanh nghiệp.
2. Lợi ích của Quảng cáo tìm kiếm:
Tiếp cận đúng đối tượng: Google Search cho phép bạn nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người đang tích cực tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Tăng lưu lượng truy cập website: Google Search có thể giúp bạn thu hút nhiều truy cập hơn đến website của mình.
Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Google Search có thể giúp bạn tăng tỷ lệ chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng.
Đo lường hiệu quả: Google Search cung cấp cho bạn các số liệu chi tiết để bạn có thể theo dõi hiệu quả của chiến dịch quảng cáo của mình.
3. Các loại Quảng cáo tìm kiếm:
Quảng cáo văn bản: Loại quảng cáo phổ biến nhất, sử dụng văn bản để thu hút sự chú ý của người dùng.
Quảng cáo hiển thị: Sử dụng hình ảnh và video để thu hút sự chú ý của người dùng.
Quảng cáo mua sắm: Hiển thị hình ảnh, giá cả và thông tin sản phẩm để giúp người dùng dễ dàng so sánh và mua sản phẩm.
Quảng cáo video: Sử dụng video để truyền tải thông điệp của bạn một cách hấp dẫn hơn.
4. Lưu ý khi tạo quảng cáo Google Search:
Xác định rõ ràng mục tiêu của bạn: Bạn muốn đạt được điều gì với chiến dịch quảng cáo của mình? Tăng nhận thức về thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng, hay tăng doanh số bán hàng?
Nghiên cứu từ khóa: Xác định các từ khóa mà người dùng có khả năng sử dụng để tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Tạo tiêu đề và mô tả quảng cáo hấp dẫn: Tiêu đề và mô tả quảng cáo của bạn cần thu hút sự chú ý của người dùng và khiến họ nhấp vào quảng cáo.
Sử dụng lời kêu gọi hành động rõ ràng: Nói cho người dùng biết bạn muốn họ làm gì sau khi nhấp vào quảng cáo.
Nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến đúng người: Sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu của Google để hiển thị quảng cáo của bạn đến những người có khả năng quan tâm nhất đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Theo dõi hiệu quả chiến dịch của bạn và điều chỉnh khi cần thiết: Sử dụng Google Analytics để theo dõi hiệu quả của chiến dịch quảng cáo của bạn và thực hiện điều chỉnh khi cần thiết để cải thiện hiệu quả.
Đọc thêm về các sản phẩm và dịch vụ của Google tại:
Comments