Nói chung, rebranding là gì? Đây không phải là một khái niệm quá mới trong lĩnh vực tiếp thị và phát triển thương hiệu. Công ty sẽ rebranding khi họ nghĩ rằng họ cần thay đổi hoặc nâng cao hình ảnh của mình.
Terus sẽ giải quyết vấn đề “Rebranding là gì?” trong bài đăng này. Và tại sao nó rất quan trọng trong việc phát triển một thương hiệu.
I. Rebranding là gì?
Mục tiêu của một chiến lược tiếp thị được gọi là rebranding là thay đổi hình ảnh của một doanh nghiệp. Có thể thay đổi tên, logo, thông điệp, màu sắc hoặc thiết kế sản phẩm.
Việc làm mới thương hiệu có thể là một tuyên bố nghiêm túc về một định hướng mới, hoặc nó có thể là sản xuất một sản phẩm hoặc dịch vụ mới, hoặc nó có thể là dấu hiệu cho cam kết của công ty bạn đối với sự phát triển và tiến bộ.
Các doanh nghiệp không chỉ cần thay đổi hình ảnh trực quan mà còn phải thực hiện các hoạt động truyền thông nhằm nâng cao nhận thức của khách hàng và kết nối lại với doanh nghiệp.
Mục tiêu của Rebranding
Mục tiêu chính là hỗ trợ thay đổi nhận thức của người tiêu dùng và định hình lại vị trí của thương hiệu trên thị trường.
Vì vậy, nếu doanh nghiệp muốn thay đổi chiến lược của họ, việc đổi tên lại là lựa chọn tốt nhất để tiếp cận một lượng khách hàng mới hoặc để thể hiện giá trị và sứ mệnh của thương hiệu cho cộng đồng.
Trong quá trình đổi tên lại, sự đổi mới đầy sáng tạo là điều cần thiết. Nó đảm bảo rằng công ty của bạn luôn ở vị trí cao nhất trong tâm trí của khách hàng. Điều này là một phương pháp cần thiết cho mọi thương hiệu.
III. Các loại Rebranding phổ biến
Những loại rebranding mà bạn nên tham khảo:
Thiết kế mới thương hiệu
Hợp nhất thương hiệu
Thay đổi toàn bộ thương hiệu
1. Thiết kế mới thương hiệu
Trong quá trình tái thiết lập thương hiệu của họ, các công ty có thể thay đổi những chi tiết nhỏ như chỉnh sửa logo hoặc thay đổi bảng màu.
Khi logo và hình ảnh của công ty trở nên lạc hậu, chiến lược này thường được sử dụng hoặc doanh nghiệp có thể phải thích nghi với những thay đổi nhỏ trong mục tiêu của họ.
2. Hợp nhất thương hiệu
Khi hai thương hiệu hiện tại hợp nhất để tạo ra một thương hiệu mới, đây là một chiến lược rebranding. Điều này sẽ hoạt động tốt nếu hai công ty này có sự liên kết. Tuy nhiên, nên suy nghĩ về việc thay đổi hoàn toàn thương hiệu nếu hai thương hiệu không hoạt động tốt với nhau.
3. Thay đổi toàn bộ thương hiệu
Định hướng chiến lược và cách tiếp cận mới là một phần của việc thay đổi tên thương hiệu. khi bạn muốn mở rộng hoạt động của mình sang các lĩnh vực mới hoặc khi thương hiệu của bạn không thể kết nối với đối tượng mục tiêu.
IV. Cần làm gì khi Rebranding cho doanh nghiệp
Bước 1: Phân tích, đánh giá thương hiệu
Bước 2: Nghiên cứu thị trường hiện tại
Bước 3: Lên kế hoạch Rebranding
Bước 4: Triển khai Rebranding
Bước 5: Theo dõi đánh giá, phản hồi
Bước 1: Phân tích, đánh giá thương hiệu
Để xây dựng một thương hiệu thành công, cần phải hiểu rõ tình trạng hiện tại của nó. Trước khi đầu tư thời gian và tiền bạc vào quá trình tái cấu trúc thương hiệu, rất quan trọng là xác định mục tiêu cuối cùng.
Bước 2: Nghiên cứu thị trường hiện tại
Nghiên cứu thị trường đòi hỏi phải xác định doanh nghiệp, nhu cầu và mục tiêu. Sau đó, hãy xác định vị trí của bạn và thị trường của bạn.
Bạn cần thực hiện nhiều cuộc khảo sát và nghiên cứu khách hàng mục tiêu hơn nữa. Điều này cung cấp thêm thông tin về các sản phẩm và câu chuyện thành công.
Bước 3: Lên kế hoạch Rebranding
Quá trình thay đổi nội bộ của một doanh nghiệp theo hình ảnh mới được gọi là rebranding. Do đó, bạn cần đảm bảo rằng đội ngũ của mình hoạt động một cách nhất quán và chuẩn xác.
Bước 4: Triển khai Rebranding
Quy trình ra mắt thương hiệu mới cần được thực hiện một cách nhanh chóng và dứt khoát. Mục tiêu của việc này là thông báo cho mọi người rằng thương hiệu của bạn đã trải qua sự thay đổi để họ có cái nhìn mới về công ty.
Bước 5: Theo dõi đánh giá, phản hồi
Bên cạnh việc thực hiện chương trình chính, bạn cũng cần ghi lại những gì nhóm khách hàng mục tiêu đã nói. Sau đó, dữ liệu thu được được phân tích để xây dựng các hoạt động kinh doanh.
V. Tổng kết
Bên cạnh việc thực hiện chương trình chính, bạn cũng cần ghi lại những gì nhóm khách hàng mục tiêu đã nói. Sau đó, dữ liệu thu được được phân tích để xây dựng các hoạt động kinh doanh.
Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ tại đây nhé!
Theo dõi Terus tại:
Đọc thêm:
Comments