Thuật toán YouTube làm việc như thế nào? Làm thế nào để tăng khả năng tiếp cận nội dung YouTube? Xem bài viết này cùng Terus!
I. Thuật toán YouTube là gì?
Tới 70% nội dung người dùng theo dõi được quản lý bởi thuật toán YouTube. Nội dung kênh có thể “flop” nếu bạn không hiểu cách hoạt động của nó.
1. Giai đoạn 1: 2005 – 2011
Thuật toán YouTube cung cấp cho người dùng nội dung ban đầu dựa trên lượt xem hoặc lượt nhấp chuột. Điều này đã thúc đẩy việc sử dụng chiêu trò “mồi nhử nhấp chuột”, còn được gọi là “Clickbait”, để thu hút người xem xem nội dung. Các nội dung giật gân thường được sử dụng để tăng lượng tương tác.
2. Giai đoạn 2: 2012
Lúc này, thuật toán YouTube xác định video có thời gian theo dõi dài nhất. Thay đổi này tập trung vào thời gian người dùng thực sự xem một video thay vì dựa vào lượt xem. Hơn nữa, nội dung hấp dẫn người xem và thu hút sự chú ý.
Đây là một thay đổi đáng chú ý khiến YouTube trở thành một sân chơi khó đoán. Các nhà sản xuất nội dung cần thích ứng với điều này. Một số nội dung ngắn hơn giữ chân khán giả đến cuối. Trong khi đó, những người khác chọn tạo ra một đoạn phim dài hơn nhằm tăng thời gian xem tổng thể.
Tuy nhiên, những người dùng YouTube lâu năm biết rằng thời gian xem video không thể đánh giá chất lượng video. Một số loại nội dung không hấp dẫn và kéo dài có thể khiến người xem mệt mỏi.
YouTube phải thay đổi cách tiếp cận để đáp ứng nhu cầu của người dùng và cải thiện trải nghiệm của họ.
3. Giai đoạn 3: 2015 – 2016
YouTube bắt đầu sử dụng các cuộc khảo sát để đánh giá mức độ hài lòng của người xem vào năm 2015. Họ ưu tiên phản hồi trực tiếp, bao gồm chia sẻ, thích và không thích.
Thay vì trước đây chỉ đề xuất những video mà “nhiều người khác đã xem”, YouTube đã yêu cầu những video chứa nội dung mà mọi người dùng có xu hướng xem. Điều này tăng số lượng tương tác và hài lòng của người dùng.
Đến năm 2018, Giám đốc sản phẩm của YouTube tuyên bố rằng việc xem các video được đề xuất bởi thuật toán chiếm 70% thời gian người dùng sử dụng nền tảng này.
4. Giai đoạn 4: 2016 – Hiện tại
Năm 2019, khi số lượng người dùng YouTube tăng lên đáng kể và các vấn đề liên quan tới chính trị, phát tán thông tin xấu và khích lệ bạo lực trở nên đáng lo ngại, đã dẫn đến sự thay đổi đáng kể tiếp theo.
Thuật toán YouTube đã được cải thiện để lọc và loại bỏ tới 70% nội dung vi phạm để giải quyết tình trạng này.
Cộng đồng nhà sáng tạo nội dung và thương hiệu lớn hơn đã cẩn thận hơn với quy trình sản xuất nội dung kể từ khi thuật toán YouTube xuất hiện. Tránh vi phạm các quy định và cung cấp nội dung chất lượng để đáp ứng đúng các quy chuẩn.
II. Thuật toán YouTube hoạt động thế nào?
Bước tiến vượt bậc với “cá nhân hóa”
Thuật toán YouTube đề xuất nội dung dựa trên
1. Bước tiến vượt bậc với “cá nhân hóa”
Thuật toán YouTube sẽ cung cấp các lời khuyên riêng cho từng người dùng dựa trên sở thích và lịch sử xem của họ.
Những đề xuất này được tối đa hóa và tùy chỉnh, cho phép nhận được nội dung theo sở thích và quan tâm của mỗi người.
Đồng thời, các đề xuất video cũng được xây dựng dựa trên đánh giá chất lượng và hiệu suất của từng video. Để đảm bảo người dùng có được trải nghiệm xem video tốt nhất có thể, nội dung chất lượng cao sẽ được ưu tiên.
2. Thuật toán YouTube đề xuất nội dung dựa trên
a. Lịch sử các cuộc trò chuyện của người dùng
Thuật toán YouTube kiểm tra các video mà người dùng đã thích, xem hoặc tương tác trước đây. Một ví dụ là khi người dùng quan tâm đến một video dài về các lá cờ trên thế giới và họ thể hiện sự quan tâm bằng cách thích hoặc bình luận, thuật toán sẽ cung cấp nhiều nội dung liên quan đến chủ đề tương tự.
b. Kênh theo dõi và chủ đề quan tâm
Thuật toán YouTube kiểm tra kênh hoặc chủ đề mà người dùng đã xem trước đó. Ví dụ, thuật toán có thể cung cấp nhiều nội dung liên quan đến kênh YouTube của Bà Tân Vlog cho người dùng đã đăng ký.
c. Phân tích nội dung có liên quan
Thuật toán YouTube xem xét các video tương tự của người dùng khác. Ví dụ, nếu người dùng xem video về “Văn hóa Ấn Độ” và phần lớn người xem cũng xem video về “Ẩm thực đường phố Ấn Độ”, YouTube có thể đề xuất nội dung tiếp theo liên quan đến ẩm thực Ấn Độ theo sở thích của người dùng.
3. Tiêu chí đánh giá nội dung có giá trị của thuật toán YouTube
Để tìm hiểu thêm về cách thuật toán YouTube đánh giá và đề xuất nội dung, bạn phải biết rằng nội dung thực tế của video không phải là yếu tố mà thuật toán YouTube quan tâm và đánh giá.
Theo YouTube, “Thuật toán của chúng tôi KHÔNG CHÚ TRỌNG vào nội dung video; nó chú ý đến người xem.”
Vì vậy, hãy tập trung vào việc tạo những video khiến người xem hài lòng thay vì cố gắng tạo những video khiến thuật toán hài lòng. Thay vào đó, YouTube sẽ xem xét các tiêu chuẩn được liệt kê dưới đây để cung cấp nội dung cho thuật toán của mình:
Mức độ quan tâm và yêu thích của người xem
Thời gian xem bình thường của video
Mức độ yêu thích của người xem trước đây
Địa điểm của người sáng tạo nội dung
III. Cách thuật toán YouTube hoạt động
Hơn 500 video trên YouTube được đăng tải mỗi phút. Tài khoản sẽ rất hỗn loạn nếu không có kiểm soát từ thuật toán để đề xuất nội dung phù hợp.
1. Mục tiêu chính của thuật toán YouTube không phải là đưa ra xu hướng
KHÔNG cung cấp nội dung được xem nhiều nhất. Dựa trên sở thích và lịch sử tìm kiếm của bạn, nó cung cấp các video phổ biến và mới nhất. Hệ thống xác định nội dung nào phù hợp nhất với bạn.
Điều này giải thích tại sao hai tài khoản có thể tìm kiếm cùng một loại video nhưng các kết quả tìm kiếm khác nhau.
Thuật toán YouTube ưu tiên các yếu tố sau đây để đưa nội dung ra thị trường:
Mức độ tương quan
Hợp tác
Chất lượng bức tranh
Lịch sử xem và tìm kiếm của người dùng
2. Đánh giá trên các vấn đề sau
Trang chủ: Hiển thị trang chủ dựa trên hiệu suất, lịch sử xem và tìm kiếm được đề xuất.
Video được đề xuất: Dựa trên chủ đề và lịch sử xem của video hiện tại.
Lượt tìm kiếm phụ thuộc vào từ khóa và được tùy chỉnh bởi tiêu đề, mô tả và nội dung liên quan.
IV. Cách cải thiện phạm vi tiếp cận trên thuật toán YouTube
Cách giúp tăng phạm vi tiếp cận cho video của bạn trên Youtube:
Nghiên cứu từ khóa
Thumbnail hấp dẫn
Giữ chân khách hàng bằng nhiều nội dung
Tận dụng nhiều kênh khác nhau
Đừng giảm giá trị nội dung bằng cách “giật tít”
Hiểu rõ khán giả mục tiêu
Đăng nội dung vào “giờ vàng” YouTube
Đừng cố kéo dài thời lượng video
1. Nghiên cứu từ khóa
Sẽ không có một cá nhân nào sử dụng trụ sở YouTube để xem và xếp hạng video của bạn. Thay vào đó, thuật toán YouTube sẽ kiểm tra dữ liệu từ video của bạn, tự tạo danh mục liên quan và sắp xếp chúng để cung cấp đề xuất cho những người có thể quan tâm đến video đó.
Khi tạo video cho thuật toán, hãy sử dụng các từ ngữ miêu tả chính xác, ngắn gọn và liên quan đến truy vấn mà người dùng thường sử dụng khi tìm kiếm.
2. Thumbnail hấp dẫn
Điều này không đồng nghĩa với việc tạo ra các tiêu đề mồi nhử nhấp chuột, còn được gọi là “Clickbait”! YouTube sử dụng thuật ngữ “sức lôi cuốn”, hoặc sức hấp dẫn, để mô tả cách mà một video hấp dẫn người xem nhấp chuột vào nó, mặc dù thực tế là nó có thể không hữu ích đến mức nào.
Theo nghiên cứu, thumbnail trực quan (có tiêu đề và hình ảnh hấp dẫn) sẽ thu hút người dùng nhiều hơn.
3. Giữ chân khách hàng bằng nhiều nội dung
Việc gợi ý những video có liên quan hoặc thực sự hấp dẫn trên kênh cũng là một yếu tố quan trọng để giữ chân khán giả, giống như việc sử dụng các từ khóa có liên quan trong bài viết để điều hướng khách hàng trong SEO.
4. Tận dụng nhiều kênh khác nhau
Nếu lượt xem của video không phụ thuộc hoàn toàn vào thuật toán YouTube, bạn sẽ không còn lo lắng về nó. Tuy nhiên, lượng người xem sẽ đến từ đâu nếu không tuân thủ thuật toán YouTube? Các phương tiện truyền thông khác sẽ cung cấp câu trả lời.
Chạy quảng cáo trên YouTube, website bên ngoài, quảng cáo chéo hoặc PR trên các phương tiện truyền thông khác, cũng như sử dụng các mối quan hệ đối tác để được nhắc tới trên các kênh YouTube có liên quan
5. Đừng giảm giá trị nội dung bằng cách “giật tít”
Mọi nỗ lực cố gắng tăng lượt xem bằng mọi cách để hưởng lợi từ lượt xem cao sẽ dẫn đến kết quả “lose – lose”. Dù bạn đã tạo ra một tiêu đề hấp dẫn có khả năng thu hút sự chú ý của nhiều người, hay một hình ảnh thu hút mắt mà người dùng khó có thể bỏ qua.
Thủ thuật “đi tắt” không chỉ gây mất uy tín và vi phạm chính sách. Thuật toán không bao giờ biết việc sử dụng thuật toán mồi nhử Clickbait.
Thay vào đó, tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị mà người xem nhận được khi xem video. Điều này đã dẫn đến việc thu hút người theo dõi ưa thích kênh và tăng khả năng duy trì tương tác với nội dung.
6. Hiểu rõ khán giả mục tiêu
Nếu đối tượng khán giả trên kênh của bạn chủ yếu là GenZ hoặc thậm chí là Gen Alpha, những người thích chơi Minecraft, một trò chơi xây dựng nổi tiếng trên mạng, thì việc tạo ra một video về những trò chơi của thế hệ 8x hoặc 9x không phải là một ý tưởng tồi.
7. Đăng nội dung vào “giờ vàng” YouTube
Mặc dù thuật toán YouTube không tập trung vào việc đăng tải video theo thời gian, nhưng nó đánh giá mức độ phổ biến của video và mức độ tương tác của nó. Bạn nên đăng tải video khi khán giả của bạn đang trực tuyến để tăng lượng lượt xem trên YouTube.
8. Đừng cố kéo dài thời lượng video
Điều này chỉ tương đối, mặc dù thuật toán YouTube thích những video dài. YouTube đã thông báo rằng hệ thống khám phá của họ đánh giá mức độ tương tác của khán giả bằng cách sử dụng cả các yếu tố thời gian xem tuyệt đối và tương đối. Thời gian xem rất quan trọng đối với các video dài, nhưng nó tương đối quan trọng đối với các video ngắn.
V. Tổng kết
Đây là ví dụ về cách thuật toàn YouTube hoạt động và các mẹo mà nó tổng hợp để hỗ trợ nhà sáng tạo và doanh nghiệp tiếp cận khán giả trên nền tảng này. Hy vọng bài viết trên của Terus cung cấp cho bạn nhiều kiến thức hữu ích!
Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết của Terus. Nếu có bất kỳ thắc mắc gì bạn có thể liên hệ với Terus.
Theo dõi Terus tại:
FAQ – Giải đáp các thắc mắc liên quan đến Thuật toán Youtube
Đọc thêm:
Comments