Viral clip hay video lan truyền, chính là những video ngắn có cốt truyện và cao trào về mặt cảm xúc, nhằm tạo ấn tượng mạnh mẽ với người dùng trên mọi nền tảng. Viral clip được đánh giá là một công cụ marketing đóng góp quan trọng trong chiến dịch quảng cáo và tiếp thị của nhiều doanh nghiệp. Tuy nhiên nhiều người vần còn nhầm lẫn những khác biệt giữa TVC và Viral clip. Vậy chính xác Viral clip là gì? Sự khác biệt giữa Viral clip và TVC là gì? Tất cả sẽ được giải đáp trong bài viết này của Terus.
I. Viral Clip là gì?
Viral clip là thuật ngữ dùng để nhắc đến những thước phim ngắn có tính ấn tượng mạnh và lan truyền nhanh chóng chỉ trong thời gian ngắn. Sự lan truyền này thường diễn ra một cách tự nhiên, thông qua các nền tảng như mạng xã hội, email, diễn đàn hay các trang web chia sẻ video như Youtube, Vimeo,…
Cụ thể là, từ “Viral” dùng để chỉ thuật ngữ ngành PR - Marketing, bắt nguồn từ tiếng Anh - “Virus”. Do đó, Video Viral hiểu đơn giản chính là nội dung truyền tải dạng video thông qua nền tảng internet.
Số lượng lượt xem của Video Viral có thể đạt đến hàng trăm, hàng triệu, trở thành giấc mơ của nhiều nhãn hàng, tổ chức và doanh nghiệp.
Cụ thể là với sức mạnh của mạng xã hội và sự kết nối mạnh mẽ giữa cộng đồng trực tuyến, quay Clip Viral không chỉ thu hút sự chú ý “ngắn hạn” mà còn để lại dấu ấn sâu sắc lâu dài trong tâm trí người xem.
II. Sự khác nhau giữa Viral Clip và TVC là gì? Cách phân biệt như thế nào?
Quảng cáo quay TVC sử dụng hình ảnh và video để giới thiệu hàng hóa, sự kiện hoặc thông điệp thương mại trên truyền hình. Viral Clip và TVC đều là các phương tiện quảng cáo hữu hiệu, nhưng điều quan trọng là phải hiểu rõ sự khác biệt giữa chúng để tận dụng chúng đúng cách.
Việc so sánh này rất quan trọng vì nó giúp công ty của bạn chọn loại hình truyền thông phù hợp. Điều này giúp xây dựng một chiến dịch quảng cáo thành công và đạt được mục tiêu. Để nhận diện đúng và khi nào nên sử dụng hình thức quảng cáo nào bạn có thể dựa trên các yếu tố dưới đây.
Tính lan truyền
Điểm khác biệt lớn nhất giữa TVC và Viral Clip chính là tính lan truyền. Video Viral khéo léo khai thác sức mạnh của mạng xã hội, sử dụng tương tác cao để kích thích sự lan truyền nhanh chóng của những đoạn video ngắn mang đặc tính độc đáo.
Ngược lại, video TVC thường bị hạn chế về thời gian và thời lượng phát sóng vì chúng phụ thuộc chủ yếu vào khung giờ và các kênh truyền hình cụ thể. Nhưng hạn chế này cũng được coi là điểm mạnh, vì nó cho phép video TVC tạo ra sự chờ đợi và kỳ vọng đặc biệt cho khán giả trước mỗi lần xuất hiện.
Sự tương tác
Sự tương tác hai chiều là điểm đặc biệt quan trọng khi phân biệt. Clip Viral lại được phổ biến trên mạng xã hội, mang lại khả năng tìm kiếm và xem lại linh hoạt.
Điều này tạo ra một trải nghiệm tương tác lâu dài hơn, khiến cho người xem không chỉ là người nhận thông tin mà còn được phép tham gia và tương tác với nội dung theo cách riêng của họ.
Mặc dù TVC chỉ xuất hiện trong một thời gian ngắn trên màn hình, nhưng mỗi giây xuất hiện đều có giá trị, vì nó cung cấp cho người xem thông tin ngắn gọn, dễ hiểu và dễ nhớ.
Kênh hiển thị truyền thông, quảng cáo
Điều này không có nghĩa là TVC không truyền đạt thông điệp hiệu quả. Kênh truyền hình có thể giúp video của công ty bạn trở nên nổi tiếng và lan tỏa rộng rãi hơn khi TVC doanh nghiệp được phát trên các nền tảng.
Riêng với TVC quảng cáo chỉ xuất hiện trên truyền hình với thời lượng rất ngắn và giới hạn trong khoảng thời gian quảng cáo giữa các chương trình.
Điều này không có nghĩa là TVC không truyền đạt thông điệp hiệu quả. Kênh truyền hình có thể giúp video của công ty bạn trở nên nổi tiếng và lan tỏa rộng rãi hơn khi TVC doanh nghiệp được phát trên các nền tảng.
Chi phí sản xuất
Tùy thuộc vào yêu cầu và mục tiêu cụ thể của doanh nghiệp, chi phí cho việc sản xuất video có thể thay đổi đáng kể giữa 2 hình thức quảng cáo này. Thông thường, chi phí để tạo ra TVC rất ổn định và thấp hơn so với sản xuất Clip Viral. Đây là một lợi thế cạnh tranh lớn dành cho những doanh nghiệp có ngân sách hạn chế nhưng mong muốn quảng bá thương hiệu rộng rãi bằng hình thức quay TVC quảng cáo.
Dù Viral Video có mức chi phí sản xuất cao hơn nhưng khi lựa chọn TVC, khách hàng vẫn hoàn toàn có thể yên tâm bởi chất lượng sản phẩm như nhau.
Mỗi yếu tố của video TVC, từ mở đầu và cao trào đến kết thúc, phải được thiết kế sao cho hài hòa với nhau và nhấn mạnh thông điệp mà video muốn truyền tải. Điều này đòi hỏi người làm kịch bản phải rất sáng tạo và chuyên nghiệp; họ phải có khả năng sáng tạo nội dung và tư duy hình ảnh sâu sắc.
Thời lượng và nội dung Video Viral và TVC khác nhau như nào?
Thời lượng và nội dung cũng được coi là hai yếu tố phân biệt TVC và Viral Clip. Bởi vì chi phí phát sóng trên truyền hình được tính theo giây và cũng khá đắt đỏ, TVC quảng cáo thường có thời lượng rất ngắn, chỉ khoảng 15–30 giây.
Do đó, mỗi giây của quảng cáo TVC là một khoảnh khắc đặc biệt và tinh tế. Bạn có thể đăng tải video để phổ biến. Điều này có thể khiến video có nội dung quá dài và lan man gây khó hiểu cho người xem.
Quảng cáo TVC cũng giống nhau nhưng chú ý nhiều hơn đến lời thoại giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ và tập trung vào vấn đề cụ thể. Sự trực tiếp trong video TVC cho phép khán giả nhanh chóng nắm bắt thông điệp quan trọng mà công ty muốn truyền tải.
TVC quảng cáo cũng tương tự như vậy nhưng lại đi sâu hơn khi chú ý đến lời thoại giới thiệu sản phẩm, dịch vụ và đặt trọng tâm vào vấn đề cụ thể. Sự trực tiếp trong video TVC giúp khán giả nhanh chóng nắm bắt ý chính trong thông điệp lớn mà doanh nghiệp muốn truyền tải.
III. Sức ảnh hưởng của Viral Clip và TVC trong lĩnh vực Marketing quảng cáo
Không phải tự nhiên mà Viral Clip hay TVC chiếm vai trò quan trọng trong chiến lược Marketing quảng cáo hiện nay. Sức ảnh hưởng của hai loại hình này được thể hiện rất chi tiết ở nội dung dưới đây:
Phương thức truyền thông chiếm tỷ lệ người xem cao
TVC quảng cáo, với hình ảnh đẹp mắt, nội dung súc tích và thông điệp rõ ràng, luôn thu hút sự chú ý của người xem giữa nhiều phương thức truyền thông. Video là phương tiện tiếp cận nhanh chóng và rộng rãi hơn quảng cáo bằng hình ảnh.
Theo báo cáo tổng quan tình hình Digital của We Are Social, số lượng sử dụng mạng xã hội trong năm 2024 tăng nhiều với hơn 5 tỷ người sử dụng mạng xã hội. Số liệu thống kế này đã phần nào khẳng định được lượng người xem tiềm năng mà hai phương thức truyền thông này đem lại.
Đó là lý do nhiều doanh nghiệp trong thời đại hiện nay đã và đang tận dụng nhiều cách truyền thông sáng tạo khác nhau để truyền đạt thông điệp của mình.
Tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn
Có thể bạn chưa biết, video là cách thức tiếp cận được ưu tiên trên các công cụ tìm kiếm. Đây chính là minh chứng rõ ràng nhất cho sự ưa chuộng và khả năng giữ chân khách hàng của video clips trong việc truyền đạt thông tin.
Cùng với sự phát triển nhanh chóng của nền tảng mạng xã hội, việc tạo ra nội dung chất lượng là yếu tố quyết định giữa thành công và thất bại trong cuộc cạnh tranh truyền thông khốc liệt.
Sự giải trí cao của các video quảng cáo chất lượng cao, khả năng chia sẻ dễ dàng và tương tác hai chiều trên các nền tảng truyền thông là những yếu tố quan trọng giúp quảng cáo duy trì sự chú ý của người tiêu dùng lâu hơn so với các loại hình truyền thông khác.
Mang sản phẩm/dịch vụ đến gần với người khách hàng trên quy mô rộng
Bỏ ra một khoản chi phí để thực hiện TVC quảng cáo hay sản xuất Viral Clip là một quyết định thông minh vì nó mở ra cơ hội để doanh nghiệp tỏa sáng trên hành trình kinh doanh.
Theo đó, đây chính là loại phương tiện truyền thông cho phép bạn sáng tạo với những ý tưởng mà không bị ràng buộc bởi những yêu cầu nhất định. Các yếu tố như hình ảnh, âm thanh, câu chuyện và nội dung có thể được sử dụng một cách tự do và linh hoạt, giúp thông điệp của công ty trở nên nổi bật hơn.
Điều này không chỉ chạm đến đỉnh điểm cảm xúc của khách hàng mà còn giúp khách hàng dễ tiếp cận hơn.
Comments