Slogan là gì? tại sao thương hiệu cần có slogan và đâu là những yếu tố tạo nên một slogan hay là những câu hỏi được nhiều người quan tâm. Bài viết này của Terus sẽ giúp bạn giải đáp những thắc mắc này.
I. Slogan là gì?
Slogan là một cụm từ hoặc cụm từ ngắn gọn, dễ nhớ, mô tả thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải tới khách hàng. Nó có thể là một lợi ích, lời hứa hoặc giá trị kinh doanh cốt lõi, v.v.
Khẩu hiệu, logo và tên sản phẩm là những phần quan trọng trong nỗ lực tiếp thị của thương hiệu. Một slogan sáng tạo, đơn giản và hấp dẫn có thể giúp để lại dấu ấn trong tâm trí mọi người.
Một khẩu hiệu không chỉ là một vài từ hấp dẫn được xâu chuỗi lại với nhau. Nó cũng là một công cụ chiến lược lâu dài giúp thương hiệu của bạn trở nên đáng nhớ hơn và tăng thêm độ tin cậy cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Vậy thế nào là một slogan hay và làm thế nào để tạo ra một slogan đáng nhớ cho thương hiệu của bạn?
II. Các yếu tố để có một Slogan hay
Tiếp theo là các yếu tố để có một Slogan hay.
Slogan phải liên quan đến thương hiệu
Slogan tốt hay xấu phụ thuộc vào khách hàng
Slogan phải ngắn gọn, súc tích
Khẩu hiệu phải đảm bảo tính trung thực
Khẩu hiệu phải trường tồn với thời gian
1. Slogan phải liên quan đến thương hiệu
Khẩu hiệu là nơi thể hiện thông điệp và bản sắc của thương hiệu hoặc sản phẩm, giúp thúc đẩy nhận diện thương hiệu. Vì vậy, một slogan hay trước hết phải liên quan trực tiếp đến thương hiệu.
Điều này có nghĩa là khẩu hiệu phải nhất quán với các yếu tố khác của bộ nhận diện thương hiệu. Chẳng hạn như logo, tên công ty và hình ảnh thiết kế.
2. Slogan tốt hay xấu phụ thuộc vào khách hàng
Slogan là một trong những yếu tố quyết định cảm nhận của khách hàng về thương hiệu. Vì vậy, khi sáng tạo slogan, thương hiệu nên lựa chọn những từ ngữ tích cực, lạc quan bên cạnh tính sáng tạo và hấp dẫn. Vì khách hàng quyết định slogan đó tốt hay xấu.
Đây là một mẹo đơn giản để đảm bảo điều đó: viết khẩu hiệu của bạn và nhờ bạn bè, gia đình xem và nhận xét về khẩu hiệu của bạn. Họ có thể đại diện cho khách hàng của bạn và sẽ đưa ra phản hồi khách quan hơn. Từ đó, bạn có thể tùy chỉnh slogan theo ý thích của mình.
3. Slogan phải ngắn gọn, súc tích
Muốn khách hàng ghi nhớ slogan ngay từ lần đọc đầu tiên thì slogan phải ngắn gọn, súc tích nhưng vẫn truyền tải đầy đủ thông điệp của thương hiệu. Một mẹo đơn giản là hãy bắt đầu khẩu hiệu bằng tên công ty của bạn cùng với một vài từ khóa liên quan đến công ty hoặc sản phẩm của bạn.
Không có quy tắc chuẩn cho độ dài khẩu hiệu. Cố gắng giữ chúng đủ ngắn để khách hàng có thể nhớ nhưng cũng đủ dài để truyền tải đầy đủ thương hiệu của bạn.
Một ví dụ về khẩu hiệu rất thành công của thương hiệu giày Nike, “Just do It”, chỉ vỏn vẹn ba từ nhưng cũng đủ truyền tải thông điệp khích lệ, động viên mọi người theo đuổi đam mê và vượt qua thử thách.
4. Khẩu hiệu phải đảm bảo tính trung thực
Khách hàng luôn đánh giá cao sự trung thực của thương hiệu. Vì vậy, slogan phải thể hiện chính xác giá trị của thương hiệu, sản phẩm.
Ví dụ: Ưu điểm của sản phẩm là gì? Tại sao nó tốt hơn các sản phẩm khác trên thị trường? Đối tượng mục tiêu là ai và sản phẩm đáp ứng nhu cầu của họ như thế nào?
Ngày nay, những cụm từ thông dụng như “rẻ nhất”, “tốt nhất”, “hiệu quả nhất”… không còn thuyết phục được khách hàng nữa. Tránh sử dụng những tính từ mô tả phổ biến này nếu bạn không muốn khách hàng bỏ qua bạn ngay lập tức.
5. Khẩu hiệu phải trường tồn với thời gian
Những khẩu hiệu thường được sử dụng trong các chiến lược tiếp thị dài hạn, vì vậy bạn không thể đơn giản thay đổi chúng theo những thay đổi của thời gian hoặc thị trường.
Đó là lý do tại sao một khẩu hiệu tốt phải trường tồn với thời gian. Việc giới hạn một slogan trong ngày hôm nay sẽ trở nên lỗi thời khi thị trường, công nghệ,…
Để đảm bảo khẩu hiệu của bạn tồn tại trường tồn theo thời gian, hãy cố gắng tạo ra một khẩu hiệu có giá trị phù hợp trong nhiều năm tới. Tránh những cụm từ hoặc từ chỉ giới hạn ở một xu hướng nhất thời mà sẽ không ai sử dụng trong 5 hoặc 10 năm tới.
III. Vai trò của Slogan đối với thương hiệu
Sau đây tôi sẽ cung cấp cho bạn các vai trò của Slogan đối với thương hiệu:
Một phần quan trọng trong Marketing thương hiệu
Đòn bẩy cho tên thương hiệu
Slogan kêu gọi hành động để tạo thiện cảm cho thương hiệu
Cầu nối gắn kết quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng
Tạo ấn tượng, khiến khách hàng ghi nhớ thật lâu
Slogan chạm vào cảm xúc của người dùng
Slogan tạo ra sự riêng biệt so với đối thủ
1. Một phần quan trọng trong Marketing thương hiệu
Slogan là gì và tại sao Slogan lại quan trọng với thương hiệu? Slogan để lại ấn tượng sâu sắc và chiếm lĩnh niềm tin khách hàng. Doanh nghiệp thường phải thử nhiều Slogan trước khi chọn được Slogan tốt nhất. Slogan Marketing nhắm đến việc ghi nhận thương hiệu trong tâm trí khách hàng, giúp ghi nhớ dễ dàng, tạo ấn tượng và tăng độ tin cậy từ khách hàng.
2. Đòn bẩy cho tên thương hiệu
Slogan là giải thích cụ thể về tên thương hiệu trên các phương tiện truyền thông giúp khách hàng hiểu và nhớ tên thương hiệu. Slogan có vai trò quan trọng trong việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu để truyền tải giá trị cốt lõi và giá trị thương hiệu qua các phương tiện truyền thông.
3. Slogan kêu gọi hành động để tạo thiện cảm cho thương hiệu
Slogan là gì và tại sao cần phải có Slogan để tạo thiện cảm với khách hàng? Câu khẩu hiệu quan trọng trong quảng bá thương hiệu, là sự liên kết giữa khách hàng và thương hiệu với nhau. Slogan thành công cần mang lại lợi ích cho thương hiệu và cam kết với khách hàng và thu hút khách hàng.
Một số doanh nghiệp tạo Slogan như một chuẩn mực cho nhân viên nhắc nhở về ý nghĩa thương hiệu mà họ muốn gửi đến khách hàng.
4. Cầu nối gắn kết quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng
Slogan không chỉ là một câu nói mang tính quảng cáo, mà còn là một lời cam kết và chia sẻ giá trị của doanh nghiệp với khách hàng. Slogan giúp tạo ra sự kết nối cảm xúc, niềm tin và lòng trung thành giữa khách hàng và thương hiệu.
5. Tạo ấn tượng, khiến khách hàng ghi nhớ thật lâu
Slogan ngắn gọn, đơn giản và dễ nhớ sẽ giúp khách hàng hình dung được về thương hiệu của doanh nghiệp. Việc này sẽ tạo ấn tượng tốt và giúp khách hàng nhớ về thương hiệu một cách dễ dàng và tự nhiên.
6. Slogan chạm vào cảm xúc của người dùng
Trong Marketing, slogan là một phần quan trọng của chiến lược. Nó là cách để tạo ấn tượng đầu tiên với khách hàng bằng cách gợi lên cảm giác và trải nghiệm của họ về sản phẩm hoặc dịch vụ.
Từ ngữ cần được chọn kỹ lưỡng để kích thích các giác quan của khách hàng, bao gồm thính giác, vị giác, khứu giác và thị giác. Khi khách hàng nhận thức được sản phẩm của bạn, họ sẽ dễ dàng ghi nhớ thương hiệu hơn và có xu hướng trở thành khách hàng trung thành.
7. Slogan tạo ra sự riêng biệt so với đối thủ
Slogan đóng vai trò quan trọng trong việc làm rõ sự khác biệt giữa các sản phẩm dịch của mỗi thương hiệu và ngành nghề. Ngoài ra, nó cũng giúp nhấn mạnh những ưu điểm vượt trội của doanh nghiệp so với các đối thủ cạnh tranh.
IV. Slogan ảnh hưởng như thế nào tới thương hiệu?
Tiếp theo là thông tin về việc ảnh hưởng của slogan với thương hiệu.
Slogan có vai trò nâng cao nhận thức về thương hiệu
Khẩu hiệu là lời kêu gọi hành động mạnh mẽ
Slogan là cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng
Khẩu hiệu tạo sự khác biệt, tăng sức cạnh tranh
1. Slogan có vai trò nâng cao nhận thức về thương hiệu
Đầu tiên, nó cung cấp thêm thông tin về thương hiệu, đặc biệt nếu logo và tên công ty không thể giải thích rõ ràng về việc cung cấp dịch vụ. Điều này giúp đơn giản hóa thông điệp và tiếp cận người tiêu dùng dễ dàng hơn.
Khẩu hiệu cũng là một phần quan trọng trong bộ nhận diện thương hiệu. Đồng thời, nó giống như một khẩu hiệu xuất hiện trong tiềm thức mỗi khi khách hàng nhắc đến thương hiệu.
2. Khẩu hiệu là lời kêu gọi hành động mạnh mẽ
Hầu hết các slogan của thương hiệu thường mang ý nghĩa tích cực, thúc đẩy và khuyến khích khách hàng hành động ngay lập tức. Đó không chỉ là mời gọi khách hàng sử dụng sản phẩm mà còn là động lực thúc đẩy họ làm những điều lớn lao và có ý nghĩa trong cuộc sống.
Hãy xem xét khẩu hiệu của Apple “Think Different” – nghĩ khác biệt. Nó không nói về các thiết bị công nghệ mà khuyến khích mọi người không ngừng sáng tạo và dám khác biệt.
Nếu để ý, bạn sẽ nhận thấy những khẩu hiệu thành công nhất của các thương hiệu nổi tiếng đều truyền tải một thông điệp tích cực mạnh mẽ.
3. Slogan là cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng
Khẩu hiệu giúp thương hiệu tạo dựng và củng cố mối quan hệ khách hàng bền vững. Bởi vì nó có thể tạo ra cảm xúc và thu hút sự chú ý của mọi người, từ đó làm tăng lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu.
Một slogan hay và giàu cảm xúc sẽ khiến khách hàng yêu thích thương hiệu và gắn bó với nó. Nó tạo ra một bản sắc thương hiệu độc đáo và khắc sâu trong tâm trí mọi người. Họ có thể nhớ ngay đến thương hiệu của bạn với slogan mà không cần phải nhìn vào sản phẩm, nhãn hiệu.
4. Khẩu hiệu tạo sự khác biệt, tăng sức cạnh tranh
Slogan giúp các thương hiệu nổi bật và làm nổi bật những ưu điểm vượt trội của mình so với đối thủ. Vì thế mỗi khi nhắc đến slogan, khách hàng sẽ nghĩ ngay đến thương hiệu đó.
Khẩu hiệu nói lên rất nhiều điều về sản phẩm, sản phẩm có lợi ích gì, khách hàng được hưởng lợi như thế nào từ sản phẩm và những gì sản phẩm khác không có. Vì vậy, slogan là một cách hữu hiệu để làm cho sản phẩm của bạn trở nên hấp dẫn trên thị trường và tăng khả năng cạnh tranh.
V. Phân biệt Slogan và Tagline
Nếu chỉ nhìn sơ qua thì rất dễ nhầm lẫn hai thuật ngữ Slogan và Tagline. Và bạn cần phải phân biệt rõ những khác biệt rõ ràng giữa hai khái niệm này. Dù cả hai đều là yếu tố góp phần tạo chiều sâu cho giá trị thương hiệu. Tuy nhiên, mục đích và tác động tổng thể của Slogan và Tagline khá khác biệt. Dưới đây là một số đặc điểm nhận biết:
1. Mục đích sử dụng
Slogan truyền tải sứ mệnh của doanh nghiệp. Trong khi Tagline cập đến hình ảnh của thương hiệu. Quảng cáo thường là hoạt động chính của Slogan. Tagline thiên về quan hệ công chúng và nâng cao nhận thức.
Tuy Tagline hiếm khi nếu bật hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Nhưng nó cung cấp đánh giá sâu sắc về tầm nhìn của lãnh đạo.
2. Số lượng từ trong câu
Cả Slogan và Tagline nhìn chung đều mang tính dễ đọc và nhanh gọn. Tuy nhiên, Slogan có thể dài hơn Tagline một chút. Hiệu quả biểu thị tốt hơn khi ký tự càng ngắn, Tagline có thể được đặt trong logo thương hiệu.
3. Thời gian sử dụng
Trong hầu hết trường hợp, Slogan dành cho sản phẩm hoặc chiến dịch cụ thể. Mặc dù một số Slogan có thể tồn tại lâu hơn. Nhưng Tagline mới là lựa chọn của đại diện thương hiệu trong dài hạn.
Cách phát triển của cả hai có sự khác biệt. Slogan được phát triển khi doanh nghiệp thực hiện một chiến dịch marketing. Trong khi Tagline được thiết kế từ những ngày đầu của tiến trình xây dựng thương hiệu.
VI. Tổng hợp những câu slogan nổi tiếng nhất
Những câu slogan là một phần không thể thiếu trong việc xây dựng hình ảnh và tầm nhìn của thương hiệu. Chúng thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo và trở thành một phần không thể thiếu trong việc xây dựng thương hiệu. Hãy cùng xem các ví dụ sau đây để hiểu rõ hơn slogan là gì nhé:
Nike: “Just do it” – Khuyến khích người dùng hành động và tận hưởng cuộc sống một cách tích cực.
Apple: “Think Different” – Khích lệ người dùng suy nghĩ khác biệt và sáng tạo.
Coca-Cola: “Taste the Feeling” – Tập trung vào cảm xúc và trải nghiệm khi thưởng thức sản phẩm Coca-Cola.
Pepsi: “For the Love of It” – Khơi gợi niềm đam mê và tình yêu đối với sản phẩm của Pepsi.
BMW: “The Ultimate Driving Machine” – Tập trung vào trải nghiệm lái xe tuyệt vời khi sử dụng sản phẩm của BMW.
Mercedes-Benz: “The Best or Nothing” – Đề cao chất lượng và cam kết sản phẩm của Mercedes-Benz là tốt nhất.
Audi: “Vorsprung durch Technik” (Advancement through Technology) – Nhấn mạnh rằng sản phẩm của Audi được đổi mới và phát triển với công nghệ tiên tiến.
Adidas: “Impossible is Nothing” – Khuyến khích người dùng vượt qua giới hạn và tin rằng mọi thứ đều có thể.
McDonald's: “I'm lovin' it” – Một lời kêu gọi đầy tích cực và tình cảm khi thưởng thức sản phẩm của McDonald's.
Toyota: “Let's Go Places” – Khuyến khích khách hàng khám phá những điều mới mẻ với Toyota.
Samsung: “Do What You Can't” – Khích lệ khách hàng vượt qua giới hạn và tin rằng mọi điều là có thể với Samsung.
Visa: “Everywhere You Want to Be” – Đề cao tính tiện lợi và linh hoạt của việc sử dụng thẻ Visa.
Burger King: “Have it your way” – Đề cao sự cá nhân hóa và lựa chọn của khách hàng tại Burger King.
American Express: “Don't leave home without it” – Tạo cảm giác an toàn và tin cậy khi sử dụng American Express.
KitKat: “Have a break, have a KitKat” – Động viên khách hàng nghỉ ngơi và thư giãn với sản phẩm của KitKat.
Nokia: “Connecting people” – Tạo cảm giác kết nối và giao tiếp với mọi người xung quanh thông qua sản phẩm.
Heinz: “57 Varieties” – Nhấn mạnh sự đa dạng khi lựa chọn của sản phẩm Heinz.
Nestlé: “Good Food, Good Life” – Tập trung vào chất lượng và giá trị cuộc sống thông qua sản phẩm.
Honda: “The Power of Dreams” – Khích lệ người dùng theo đuổi ước mơ, thúc đẩy năng lực của bản thân với Honda.
Coca-Cola: “Open Happiness” – Tập trung vào việc mở ra niềm vui, niềm hạnh phúc khi thưởng thức Coca-Cola.
Pampers: “Love, sleep & play” – Tạo cảm giác yêu thương, sự thoải mái và vui chơi cho trẻ em với Pampers.
M&M's: “Melts in your mouth, not in your hand” – Nhấn mạnh vào chất lượng và trải nghiệm thú vị khi thưởng thức M&M's.
Red Bull: “Gives you wiiings” – Tạo cảm giác tràn đầy năng lượng, sẵn sàng cho mọi hành động cùng Red Bull.
VII. Tổng kết
Hi vọng bài viết đã giúp bạn hiểu về Slogan và tìm được slogan phù hợp cho doanh nghiệp của bạn. Việc tìm được slogan sẽ thể hiện được sứ mệnh của doanh nghiệp bạn. Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết này. Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về Terus có thể liên hệ Terus nhé!
Theo dõi Terus tại:
Đọc thêm:
Comments